OPPO：如何用闪充需求撬动手机市场？

“手机行业本身就是一个自由竞争的行业。每年都有企业退出，也有新的企业、品牌进入，这其实是一种常态。什么样的企业可以在竞争当中继续生存下去呢?一个企业要真正理解和满足消费者的需求，要生产出或者是设计出有竞争力的产品。”日前，OPPO副总裁吴强在接受媒体采访时表示。

“充电5分钟，通话2小时”这句广告语早已深入人心，每当提起这句广告语，总会让人想到配有VOOC闪充功能的OPPO手机。不仅如此，VOOC闪充还引发了一场行业潮流和跟风，联想说“充电5分钟，通话3小时”，奇酷说“充电10分钟，通话4小时”，乐视说“充电5分钟，通话3.5小时”等，因而，2015年可以被毫不夸张地称为是手机市场的“闪充元年”。

需求驱动创新

众所周知，如今智能手机最大的痛点就是“屏幕越来越大、配置越来越高、身材越来越瘦”和“续航能力严重不足”之间不可调和的矛盾。用户小林抱怨道：“最近刚买了台大屏手机，看视频、玩游戏固然是很爽，但苦恼的是手机很快就没电了。”

那么，如何解决续航问题则成为关键。以往，手机厂商都是在条件允许的情况下尽量将电池做大，并配合着系统的优化来增强手机的续航能力，但都无法得到满意的效果。OPPO相关人士表示：“如果想要保证和小容量电池一样的充电时间，那么大容量电池需要更快的充电技术，而OPPO的VOOC闪充和其他快充技术就是在这种背景下研发的。”

从目前市场格局来看，闪充技术主要分为两个流派：一个是基于高通与联发科技术的高压充电技术，而各家手机厂商所说的Mcharge、涡轮快充、双引擎闪充等都只是停留在营销概念包装上，技术实际上没什么差别;另一个是VOOC闪充技术，其采用的是低电压高电流模式，相比前一种高压充电技术，VOOC闪充在保证充电速度的同时也能减少手机充电时适配器与手机的发热情况，且首次采用5重防护技术，安全性更高。

OPPO之所以能够把握住快充这个痛点并应用于产品，倚赖于其超强的技术研发实力。单是VOOC闪充，就拥有18项核心专利，构筑了技术壁垒。当然，技术壁垒也并非一蹴而就，OPPO潜心于技术研发多年，专利储备在国产手机企业中名列前茅。OPPO官方数据显示，截至2015年11月底，OPPO授权专利共1356件(专利号：201410043148.3，201410043218.5;201410042717.2，201410043242.9……)，其中发明专利431件，实用新型专利734件，外观设计专利191件。

OPPO将技术创新与洞察用户需求相辅相成的关系演绎得极好，诚如吴强所说：“OPPO自主研发这个特点从一开始坚持到现在。在研发过程中，我们不断挖掘或者不断洞察用户的真正需求。在这个过程当中，我们通过技术创新手段，去实现用户的核心需求或者是基础体验的需求。”

差异化创新赢市场

早在2014年，OPPO借助Find 7上市，率先将带有快充功能的手机推向市场。在充电效率上相比普通充电提升到了4倍，获得了良好的用户反馈。据悉，已经购买过 Find 7 的用户，愿意给亲朋好友推荐购买这款产品的人占比高达 72.8%。

尝到甜头的OPPO，也一鼓作气地将VOOC闪充技术应用到了7款产品上，包括2015年的爆款R7系列。VOOC闪充也不负众望，成为了销量灵药。吴强透露，有媒体预计2015年OPPO智能手机销量超过4500万台，比2014年增长50%，其中搭载闪充功能的手机销量已经超过1000万台，从2014年开始累积销量接近1500万台。 有业内人士认为，目前VOOC闪充已然改变了手机市场2000~3000元价位段的格局。

诚然，OPPO能引领行业的发展，是厚积薄发的表现。在国内日趋饱和的智能手机市场，OPPO能逆势上扬带给我们不少欣喜，但更为重要的是，我们也希望能有更多的同行看见OPPO身上可以借鉴的东西：击中了消费者最核心的痛点，见微知著，抓住用户的核心需求，并通过技术和创新去满足其需求，这才是未来手机行业的发展方向。GG