GMV不再重要 双11定格1207亿

11月11日24点整，2016年双11总销售额最终定格在1207 亿。

对于今年的成绩，马云表示非常满意。不过“GMV不是最重要的，不能过度关注”，马云提醒说，“如果我是孩子关注GMV，但是对于今年的阿里巴巴意义不大”。阿里巴巴对于市场、客户和用户的价值既体现在GMV上，又远远超过GMV”。阿里巴巴CEO 张勇接受《中国经营报》采访表示，总销售额之外,他还更关注用户的参与方式、程度与频率。

马云同时表示，双11会继续办下去，二十年后可能变得比较完美，阿里巴巴已经不是一家公司，而是新经济体的建设者、运营者和参与者。

GMV不再重要？

从2009年第一届双11开始，GMV始终保持高速增长。从2009年5200万到2015年的912亿，阿里巴巴只用了七年时间；现在阿里巴巴宣布将只在年报中披露披露GMV数据。

在外界看来，阿里巴巴尝试着将投资人和业内的目标从这个数字上转移开来。虽然2016年3月，阿里巴巴宣布年总交易额突破3万亿。这个年交易额也让阿里巴巴与国际零售巨头沃尔玛2015年的GMV数字基本持平。

“如果淘宝继续围绕在GMV，围绕在实物商品，围绕在拼细分的品类策略，那它后面会越来越难与B2C模式竞争，包括天猫也是。”在一次内部讲话中，张勇这样分析。另外一面，在整个中国市场，3万亿占2015年社会商品零售总额的10%，还有高达90%的商品交易与互联网无关。在张勇看来。这正是天猫改造线下商业、让实体商家转型互联网的机会所在。

在天猫将触觉更多地探向线下，“新零售”开始登上历史舞台。如果2016年双11不再那么强调总交易额，将会给阿里巴巴平台上的商家更多的时间和试错成本，阿里巴巴需要为此付出耐心。