分答大战知乎

【中国经营网注】网红经济玩得正嗨的分答，知识经济玩得也酣的知乎，两者也是基因之别，两者大战的劣根性也恰恰在于对方的优势。本文来自钛媒体。

互联网风口上，同质化产品的短兵相接司空见惯，在知识如何成为一种经济这个世纪难题上，分答和知乎这对知识经济里的欢喜冤家已经暗地里厮杀N个回合，硝烟无尽，胜负难下。

6月20日晚，分答又一次上线赞赏、问题搜索、拒绝回答三大新功能，将两者之间的战斗再次拉升到一个新高度，究竟谁将赢得最后的霸主?

用户大战

分答网红PK知乎KOL，注意力和知识巅峰对决，谁主沉浮?

分答首创语音付费，堪称零售微信版，5月15日上线，以近乎癫狂的速度刷爆朋友圈，亮瞎无数人的双眼，赚足了无数眼球，“国民老公”王思聪仅凭32个几十秒的战斗力即将25.7万收入囊中，情感网红ayawawa凭借丰富的感情咨询经验即轻易收益近12万人民币……迅速崛起的分答成为新生网红大展拳脚的阵地;知乎凭借日积月累的知识深耕，成为高端知识分子的独有标配，扛起共享经济的大旗，掀起一场认知盈余狂潮。

分答仅仅利用两周的时间几乎完成知乎两年干不出来的战绩，明星达人、网红大咖纷纷涌入，有点类似于微博勃兴的时候，粉丝倾向于窥探明星的隐私，在意明星对生活和人生的看法，更实现了零距离倾听明星声音的欲望。

网红明星以几近信仰的姿势竞挤破分答的大门，和数年前进入微博捞金时候的姿态几无差异，同样迷恋偶像的粉丝病入膏肓，疯狂地痴迷于窥探偶像的私生活，不惜用心血换来的酬劳，豪掷巨款，偶像的注意力引爆了一夜爆款。

知乎深耕知识6年之久，和偶像式的网络社区毫不相干，依靠生活经验、人生见解、科学之谜等高端知识保持神秘的调性，本土意见领袖拔地而起，盖起万丈高楼。

分答的主宰是网红偶像，背后是千军万马正在觊觎的网红经济，知乎的主宰是KOL，背后是少数高端人群的知识经济，分答创造不了大规模的知识，知乎孕育不了注意力引爆的网红经济。

场景大战

分答和知乎殊途而同归，谁将拉开差距开出一条新道来?

4月1日，知乎上线“值乎”文字刮刮乐，开启内容付费先河，但仅仅火一把就死，为挽回惨局，值乎推出2.0悬赏提问同样反响平平，直到5月中旬知乎应着网红经济的风口，推出直播产品知乎Live。同时分答母体在行推出付费语音产品分答，网红明星挤破大门，火爆势头持续不减，似乎语音才敲开了知识付费的大门，瞬时间整个互联网关于知乎Live和分答的争执，争论不休，到底谁才能掌控知识经济的入口，扛起未来知识经济的大旗。

但是笔者认为两者同时的火爆和争论背后的导火索正是当下火势正旺的偶像网红，引起这一大战的幕后根本推手显然是网红经济，并不是各自本身，知识经济的变现远非各自想象的那么简单，很显然，知乎上线付费语音版值乎3.0失去了先入为主的机会，为时已晚。

分答和知乎所有这些动作都在朝向一个方向，这便是构建知识变现所需要的场景，刮刮乐的趣味、悬赏的高价值、直播的即时、语音的亲近、网红的造势……都在斩除知识付费大道上的草莽荆棘，分答和知乎次第入场，但最后却殊途同归，就连在渠道的分发上，在行依赖微信公众号推出“分答·专业工具版”，值乎也推出基于微信的公众号工具包。

6月20日晚，分答上线三大新功能：赞赏、问题搜索、拒绝回答，知乎和分答围绕变现而建立的场景愈加完整，显然，它们的目标是微博、微信式的生态，两者的火爆会因为网红经济而红极一时，却不会因为知识经济而持续恒久，因为曲高和寡，知识经济永远是少数高端人群享用的饕餮盛宴。

恰恰和当今如火如荼的网红经济形成强烈反照，所以说不是分答和知乎来开差异，寻找知识变现新径的问题，历尽九曲回肠，终回统一跑道，究竟谁将成为知识变现的开拓者，还未得而知，知识变现是一条不归路。