华强方特千亿攻主题乐园 “群狼”合围迪士尼

外资巨头强势进入国内资本急速“围城”

上海迪士尼乐园即将正式营业，国内主题乐园正上演一场“星球大战”。

此前的试营业期间，万达集团董事长王健林像《星球大战》中的尤达大师一样向迪士尼挥动激光剑，号称未来5年要建15~20个万达城，让迪士尼10~20年无法盈利。

“六一”儿童节当天在证监会门前放了“熊大熊二”而刷爆朋友圈的新“网红”华强方特(834793.OC)也于日前宣布，未来5至10年要将其主题乐园的数量扩大到40个。

而华侨城(000069.SZ)、长隆集团、宋城演艺(300144.SZ)等更多的“绝地武士”已加入战团，他们将迎战已进入中国的迪士尼、环球影城、默林娱乐等国际主题乐园巨头，投入的资金少则百亿、多则数千亿元。

然而，因赢利者寥寥无几，主题乐园“百家争鸣”的势头也引起了业界的担忧。中国主题公园研究院院长林焕杰博士说，中国真的需要3000家、300家主题乐园吗?最后留下的也许只有30家。

“星战”主题乐园

最新数据显示，中国目前在建或将投入运营的主题乐园多达40家，而全国已建成的投资5000万元以上的主题乐园达300家，其他游乐园总计达3000家。

仅2015年，国内共有21个主题公园开业，另有20个主题公园在建。华侨城、华强方特、万达、宋城演艺都在大举投入主题公园建设。中国建设主题公园的速度成全球之最。

此外，海外主题乐园除了迪士尼外，还包括HelloKitty度假园、韩国乐天世界、东方好莱坞、高乐园及杜莎夫人蜡像馆、环球主题公园等多个超大规模的主题乐园，这些乐园背后财团是美国华特迪士尼、环球影城和英国默林娱乐等国际巨头。

值得关注的是，5月16日，总投资达360亿元人民币(55亿美元)的上海迪士尼将如期开业，业界预计其开业首年的营收额将达到40亿元。这个全球第一的“吸金王”在试营业期间就已经令国内各旅游巨头如坐针毡。

最先向迪士尼挥动激光剑的是王健林。这位像尤达大师般的“绝对武士”宣称，“好虎架不住群狼”，迪士尼在内地只有一个主题乐园，而万达集团今年就有7个万达城在建，未来5年在国内外将建15至20家主题乐园。而他的南昌万达城仅投资220亿元。

华强方特亦是“多生孩子好打架”思路。华强方特总裁刘道强在距上海迪士尼350公里外的安徽芜湖宣布，未来5至10年，包括方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特东方神画等主题乐园在内，华强方特建设的主题乐园总数将达40个。目前，华强方特在芜湖、株洲、郑州等13座城市运营的主题乐园有20个。

除了万达、华强方特外，国内加入主题乐园“攻城战”的还包括华侨城、长隆集团、宋城演艺等。比如，宋城演艺先后在三亚、丽江、九寨等地建立主题景区，而华侨城、长隆集团则分别从深圳、广州走向长沙、北京、珠海等地。

有业内人士认为，“星战”模式下，国内主题公园盈利堪忧，但刘道强对此持否定意见，在其看来，“肯德基、麦当劳来了，中国的湘菜馆、川菜馆反而越开越多。”刘道强对《中国经营报》记者说，迪士尼不可怕。

赢利模式“短板”

太平洋足够宽，容纳得下中美两个大国。中国市场足够大，是否能同时容纳得下300个主题乐园?在业界人士看来，这个答案也是否定的。