空调企业陷奥运中标罗生门

奥运会赞助商的殊荣和高曝光率让各大品牌厂商争锋冠名，日前各大空调企业因“唯一”中标里约热内卢(下称“内约”)奥运会空调企业的身份争论不休。

中标唯一性逐渐演变成为的“罗生门”，业内人士认为，对冠名称号激烈的角逐背后是空调行业居高不下的库存，企业不得不采用借力营销的方式提升品牌知名度。

奥运空调中标罗生门

5月10日，董明珠自媒体推送一篇名为《格力空调全面进驻里约奥运会，原来小罗和贝利都是格力粉丝》的文章，文章主要内容为宣布格力家用空调全面入驻巴西里约奥运场馆，在众多竞争空调品牌中脱颖而出。

随即(5月11日)，美的中央空调也对外晒出其里约奥运会的中标单，10个新建项目的中央空调由美的100%中标。此外，其还透露，在10个场馆招标过程中，审核通过，参与投标竞争的有LG、大金等。

另一家国产品牌——志高空调也早早对外宣布自己制造的空调再次中标里约奥运会，媒体报道中却多见“志高空调中标奥运会”。

为此，《中国经营报》记者分别致电三家企业进行求证。其中，志高空调回应称：“自己的确是中标了里约奥运会，20000套分体式空调将落户在里约奥运村内。但这些空调并非是自主品牌，而是志高作为空调生产者为其他品牌生产的空调。”

有意思的是，志高空调还对《中国经营报》记者称：“我们并不是唯一的中标者，也不想卷入他们(美的、格力)的口水战中。”

相比之下，格力的回应则显得底气十足。其品牌相关负责人称：“格力的中标是绝对真实的。如果格力不中标，更别提国内其他空调了。”但当问及，在巴西奥园会上能产生多少订单等具体的中标细节时，其则表示不便透露。

与此同时，格力电器(巴西)有限公司负责人也透露：“格力共中标了15处场馆，是唯一以100%自主品牌入驻奥运会的中国造产品，唯一一个产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等场所有项目类型的品牌，唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌”。

“这些空调100%都是格力的自主品牌，而美的只有30%的自主品牌。”前述人士续称。

原来，美的于2004年便开始与开利合作。随后两者在中国建立了一家家用空调合资企业，并在印度、巴西、埃及、菲律宾建立了分销家用空调的合资企业。

当自主品牌的问题抛向美的时，美的人士跟《中国经营报》记者澄清说：“美的自主品牌肯定是有的，具体的中标情况将会再召开发布会进行说明。”

随即，记者在美的随后提供的一份中央空调中标说明中显示，第9、23、24、25、26、27、29、30、31、33、34、35、36场馆的中标者为开利空调，但美的认为是其与开利的合资公司中标;1、2、3、4、5、6、7、10、36这几个场馆则是写Midea VRF和开利共同中标，Midea VRF为美的牌的多联机。而剩下的8 号27号场馆中标者为是约克空调;大金、特灵、Traydus LG 分别中标28号、32号和37号场馆。

值得注意的是，整张中央空调中标书中并未出现格力 “GREE”的英文简写。