苹果业绩高速增长期结束？库克：都是汇率惹的祸

北京时间1月27日凌晨，全球市值最大的公司苹果发布了2015年-2016财年截止2015年12月26日的第一财季业绩数据。如市场预期，尽管营收和净利润均再次创下历史新高，但增长率也降至个位数。数据显示，当季苹果净营收为758.72亿美元，比去年同期增长2%;净利润为183.61亿美元，较去年同期增长2%。

据中国日报网报道，苹果周二公布数据称，在截至12月26日的三个月内，公司共计销售7,480万部iPhone，这是iPhone 6S和6S Plus上市以来首个完整的销售季度。出货量仅增加0.4%，为2007年推出iPhone以来最低增幅。

对截至3月份的当前财季，苹果预期收入为500亿-530亿美元，远低于接受汤森路透(Thomson Reuters)调查的分析师预估的554.7亿美元。若以中值515亿美元来看，便是同比下滑11%，为苹果自2001年夏季以来最大降福。

由于来自iPhone的营收占据了苹果总体营收的大约三分之二，iPhone出货量增速的放缓也引发了外界对苹果这家公司能否继续保持增长的担忧。有观点就认为，由于去年苹果发布的iPhone 6s和6s Plus两个新产品相比前几代并无太大新意，因此消费者对iPhone手机产生的共鸣正在弱化。

但面对外界的担忧，苹果方面给出的解释却并未集中在iPhone产品本身上，据报道，在接受媒体采访时，苹果首席财务官梅斯特里(Luca Maestri)就曾透露，美元的走强才是导致本季度苹果公司业绩不佳的根本原因。“美元汇率的走强让该公司营收减少了50亿美元。 ”梅斯特里透露。

此外，据BI中文站报道，在苹果周二举行的财报电话会议中，该公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)极不寻常的使用了一大段时间，来抨击宏观经济形势给公司业绩构成的影响。库克在电话会议中提到的经济衰退主要市场包括：巴西、俄罗斯、日本、加拿大、东南亚、澳大利亚、土耳其，以及欧元区，均不同程度的受到了经济增速放缓、商品价格下滑的影响。

库克还提到许多国家汇率贬值给公司业绩构成的影响，这也让苹果设备在这些市场的售价更贵。

他说，“举例来说，自2014财年末，欧元和英镑兑美元的汇率下滑了双位数百分比;加拿大元、澳大利亚元、墨西哥比索、土耳其里拉兑美元的汇率下滑了20%以上。巴西雷亚尔的汇率贬值超过40%，俄罗斯卢布的汇率贬值更是超过了50%。苹果目前三分之二的营收来自于海外市场，因此外汇汇率的波动给我们的业绩构成了非常巨大的影响。”

在谈到苹果是否会继续对中国和其它市场进行投资时，库克甚至来提到了原油价格下滑的因素。他说，“当前的市场看上去非常惨淡--无论是俄罗斯、巴西，还是那些非常依赖于原油的经济体--我们确实认为一切都会过去，这些国家都将会成为非常好的市场，我们希望向这些国家的用户继续提供服务。”

但是造成苹果业绩止步不前甚至将出现下滑的关键原因，还是自2010年推出iPad之后未能向市场推出一款拳头产品。曾被认为是苹果长期增长三大支柱业务(包括Mac和iPhone)之一的iPad，一直在经历着快速的萎缩。在过去的两年中，iPad的出货量每个季度均呈下滑之势。虽然苹果在去年11月发布了大屏幕的iPad Pro，但该产品的上市并未抑制iPad出货的整体下滑。

库克在电话会议中承认了许多分析师早已预测到的观点，iPhone销量将会在第三季度出现下滑。虽然iPhone 7可能会像iPhone 6一样成为一款畅销产品，并在此拯救苹果。但业内人士对此并不乐观。iPhone 6的横空出世，满足了消费者对大屏幕手机的需求。正因为看到了三星电子大屏幕智能手机业务取得的成功，苹果才睿智的废除了联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)先前制定的iPhone 4英寸的显示屏已足够完美的准则。

这一次iPhone 7的需求又将会来自哪里?消费者从苹果竞争对手的产品中得到了苹果没有提供的什么功能?

智能手机市场已经饱和。能够负担得起智能手机的消费者都已拥有了一部智能手机，他们不会加速智能手机每隔2-3年的自然更换周期。除智能手机业务之外，Mac出货量也自2013年年中以来首次出现了下滑。

Apple Watch目前的出货量还没有达到苹果的要求。苹果一直没有发布过该产品的销售数据，仅表示Apple Watch在第一财季的出货量创出了上市以来的新高。Apple Watch或许与iPod一样，初期的销量将会增长缓慢，但最终会成为热销产品。不过在苹果发布Apple Watch的销售数据之前，外界不会掌握任何的信息。

Apple TV是一款不错的产品，虽然该产品每个季度的销量均在增长，但不足以对苹果业绩构成实质性的影响。苹果其它类别的产品包括了Apple TV、Apple Watch和Beats耳机等等。上述产品在第一财季的销售总额为43亿美元，尚不足苹果759亿美元总营收的10%。

那么，苹果的下一个大业务将是什么?

相关报道称，为了巩固自身业务，苹果目前已经推出了一系列新服务。如Apple Music和移动支付服务Apple Pay等。不过，考虑到苹果当前庞大的规模，通过这些业务获取的营收尚不足以让苹果的业绩出现质的变化。

市场分析师表示，苹果目前通过每部销售出的iPhone能够获取约300美元毛利润，但是要通过6万笔Apple Pay交易才能够获得100美元毛利润。由此来看，在iPhone销量不振的背景下，苹果要找到下一个“现金牛”，尽快制造新的业绩增长点并续写自身的“神话”，或许是一件难上加难的事。