部分产品涉转基因 道道全扩张遇多重挑战

总部位于湖南岳阳的道道全粮油股份有限公司(以下简称“道道全”)，正在全力冲刺IPO。根据该公司日前披露的招股书显示，本次拟发行不超过2500万股，占发行后总股本的25%，募集资金将用于岳阳食用油加工综合项目、重庆子公司食用油精炼项目以及营销网络的建设。

《中国经营报》记者调查发现，道道全的成熟市场局限于两湖和江西区域，产品市场占有率仅为2.47%。同时，该公司主要客户变化波动较大，在2013年和2015年前五大客户名单上同时出现的企业只有1家。分析人士认为，道道全仍有很大上升空间。更加值得注意的是，该公司招股说明书中显示，其采购的部分原料中含有以转基因作物生产的原料，不过并未透露具体数量和涉及产品。记者就上述问题联系道道全方面，并发去采访函。截至发稿前，未得到任何回应。

蓄力扩张

道道全主要从事食用植物油产品的研发、生产和销售，主要产品为包装菜籽油，包括纯菜籽油、菜籽调和油和其他油品。其招股书显示，2013~2015年，该公司包装油销售量分别为18.01 万吨、21.54 万吨和24.48 万吨。

智研咨询发布的《2015~2022 年中国食用油籽市场运行态势及未来发展趋势报告》显示，2014 年我国小包装食用油消费量为872 万吨，道道全当年的市场占有率为2.47%。

记者查阅中商产业研究院公开的数据得知，在2015年度我国食用植物油排行榜中，金龙鱼、鲁花和福临门位居前三位，市场占有率合计为37.41%。在小包装食用油领域，上述三者市场占有率高达70%。

“我国小包装食用油消费量占到食用植物油总量的30%左右。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬说，“在食用油寡头市场环境中，2.7%的市场占有率稍微偏低一些。要想在众多的食用油品牌中扩大份额，道道全需要突破的障碍也很多。”

记者了解到，道道全主要业务集中在湖南、湖北和江西等区域，其他地区尚处于开发培育阶段。不过，道道全此次募集资金主要用途就是扩大规模，“加强岳阳食用油加工综合项目、重庆子公司食用油精炼项目以及营销网络的建设。完成长江上、中、下游的产业布局及扩展销售网络，将品牌加速向全国推广。”

品牌营销专家陆胜贞表示，食用油市场是一个资源集中度非常高的市场，目前基本已经被大品牌瓜分。道道全作为一家湖南企业，在自己主场就要经受中粮、益海嘉里、中储粮以及本地企业盈成油脂的挑战，此时想要向全国扩张，难度可想而知。“尤其是以油菜籽为原料的食用油市场，原料很容易受到国际市场的影响，如果市场份额偏小，在外部环境出现起伏时，公司营收和利润都会受到影响。”他说。

事实上，道道全近几年的盈利能力在逐步上升。2013~2015年，该公司净利润分别为0.52亿、1.45亿、1.83亿元。2016年1~6月份，该公司净利润已经达到1.29亿元。不过，它的营业收入并没有显著提升。2013~2015年，该公司营业收入分别为22.02亿、20.28亿、21.86亿元。

朱丹蓬表示，这得益于菜籽原油市场价格的持续低位运行。整体来看，自2012 年到2015 年初，我国菜籽油的现货和期货价格一直处于下跌的状态。2015年相对稳定，今年上半年出现小幅震荡反弹。根据Wind 统计数据显示，郑州商品交易所的菜籽油期货活跃合约收盘价，从最高的2012 年9月的11600.00 元/吨下降到最低的2015 年11月的5482.00 元/吨，跌幅超过52%(含税价)。