2016年白酒“脉象”：涨价大潮中的“弱复苏”

对于白酒经销商宋兵而言，这个年关并不好过：他代理的五粮液集团旗下一款子产品，虽然高成本进入成都的几个大型商超，降价同时还“买一送一”进行促销，但是效果并不明显。“再等等看，过了元旦或许就好走了。”

由五粮液、茅台、泸州老窖等一线酒企品牌拉动的“涨价潮”，也引发黄酒等相继跟进，成为2016年酒行业主题词，一度被业界解读为白酒行业已然“全面复苏”。加上白酒行业上市公司的业绩飘红，似乎成为行业风向标。但是对于诸多中小白酒企业甚至于宋兵这样的中小经销商而言，却无法分享这样的涨价红利，正在引发新一轮行业并购和倒闭潮。

“在一线白酒涨价的背后，实际上是一种‘弱复苏’的景象。”白酒行业观察家杨承平认为，虽然2016年行业出现触底反弹，但是行业内部“贫富差距”正在拉大，渠道也正在发生深度变革，2017年行业整体或将持续“下滑”态势。

涨价复苏

从2016年春季糖酒会上五粮液宣布涨价开始，此轮涨价潮中，茅台酒已然遥遥领先。在2017年“双节”销售旺季之际，销售终端显示茅台酒53度飞天批发价已超过千元，部分市场零售价格高达1200元。

“茅台不仅零售价格突破千元大关，股价也一直站在300元以上。”杨承平说这是白酒行业2016年的标志性事件。由涨价引发的资本“红利”已然成为2016年白酒上市公司的业绩的重要体现。

不过，酒企三季报中实现营收、净利润双指标增长的大部分属于中高端酒企，而中低端酒企业绩始终不容乐观。*ST皇台2016年三季度营收1.49亿元，同比大增157.71%；净利润却亏损1.08亿元，同比暴跌7618.76%。青青稞酒三季度净利润1.94亿元，同比下跌17.56%。

“高端白酒经过这几年的去库存、商务消费拉动、人民币贬值等因素，推动了价格的集体上涨。”杨承平认为，从整体来看，中低端酒企发展持续疲软，2016年中国白酒行业严重两极分化。

对此，宋兵深有感触。宋兵说，越是降价越是对品牌损伤大，这与五粮液、茅台涨价提升品牌价值完全无法比拟。