郭谦“挂印” 陈安宁、孙晓东接棒观致“第三步”

余跃 熊斯思

传闻已久的观致高层大换防终于揭开了神秘的面纱。

就在12月16日晚，观致汽车董事长郭谦还在向媒体讲述观致造车理念及梦想，隔天便传出他卸任的消息，整个过程充满着戏剧性。而随着郭谦一同卸任的还有观致销售和市场执行总监卫思梵。据《中国经营报》记者了解，接下来，奇瑞常务副总经理、奇瑞研究院院长陈安宁将接替郭谦主政观致，而传闻已久的孙晓东也将从2015年1月起正式加盟观致。

作为创始人，郭谦一手构建了观致高水准的研发、制造体系，但却没能使其突破市场困局。郭谦及卫思梵在观致早期发展中留下了浓重的印记，此番离去也令业界唏嘘不已。接下来，陈安宁与孙晓东这一对相对而言更为“本土化”的搭档，能否催动观致“二次出发”将成为业界关注的焦点。

人事换防

这一轮高管变动给观致带来的压力，首先传导在公关层面。12月17日中午时分，一封落款为“奇瑞董事长尹同跃及以色列集团董事长伊丹·奥菲尔（观致两大股东方）”的“内部邮件”开始在坊间流传。其中，关于观致董事长将卸任的消息随即在业界掀起轩然大波。

而据上述邮件内容显示，郭谦卸任后将接手奇瑞公司新角色。卫思梵也将卸任，继任者为刚从吉利汽车离职的孙晓东。郭谦离职后，由于新任首席执行官还在遴选中，奇瑞汽车原副总兼捷豹路虎董事长陈安宁将接替观致董事长一职，并代理观致首席执行官。

这一则高层人事变动的消息，也让观致公关总监梁虹措手不及。12月17日下午，刚忙完新车上市的观致公关团队，便紧急召开内部会议。而在随后的声明中，观致确认郭谦将卸任观致董事长兼首席执行官职位，陈安宁将接替郭谦，而孙晓东则将在2015年1月正式加入观致，具体职位安排随后公布。

而在随后奇瑞方面的表态中，则更进一步地阐述了奇瑞汽车整体高管的变动细节：郭谦后续将升任奇瑞股份有限公司副董事长，主管汽车整体战略规划和投资管理。孙晓东则任职奇瑞执行副总裁，负责奇瑞集团旗下分公司销售、营销业务，但主抓观致的销售业务。

此前股东双方的表态，对郭谦及卫思梵的前期工作给予了高度评价：“卫思梵从观致成立之初就到此工作，他在打造观致品牌和独特的观致逸云平台上做出了突出的贡献，而孙晓东是一位在汽车行业市场和销售领域拥有丰富经验的资深高管。观致此轮高管变动的目的，是要使公司成长、发展、适应并屹立于竞争的发展环境中。”

至此，一直备受业界关注的观致乃至奇瑞汽车的整体人事变动基本尘埃落定。毫无疑问，股东方已急欲观致改变当下的营销困境。就在12月16日，观致首款SUV车型观致3都市SUV 1.6T正式上市，观致希望借助更多的新车型来实现其在细分市场上的销量突破。

思路转变

对于潜心运作了六年的观致而言，此番人事大调整并非“临阵脱逃”。无论是新车型的上市还是新管理团队的转换，都将成为观致改变其当下发展困境的新举措。

郭谦在不同场合均表示，观致是国内为数不多的从底盘自主开发做起的企业之一，为此，观致组建起一支由国际汽车业一流行家组成的国际化开发团队。同时，在产品开发过程中，按照团队带来的欧洲经验、流程和标准一步一步去做，这也使得观致前期已经树立了较好的产品和品牌口碑。

“观致已经做到了‘打造一个令人信服的产品’这一步，但第二步要‘打造一个令人信服的品牌’，则比第一步更具挑战。”郭谦坦陈，品牌的打造并不是一朝一夕可以完成的，观致需要更多时间。