北京路德CEO张小蝶：强势布局泛娱乐IP矩阵，打造功夫“迪士尼”

本报记者 许晓 北京报道

继李小龙、成龙、李连杰之后，功夫明星断档，小鲜肉横行。而《战狼2》的热映，又唤起了中国功夫热潮。

“下一次的热潮将由做功夫赛事的人来推动。”近日，北京路德文化传媒有限公司CEO张小蝶在接受《中国经营报》记者专访时表示，北京路德将通过体育泛娱乐化布局，培育新一代功夫明星，最终打造一个功夫的“迪士尼”，传承尚武崇德精神。

作为世界顶级的综合格斗赛事运营商，北京路德成立于2015年，拥有ROAD FC综合格斗赛事长达十年的全版权。时至今日，北京路德已形成由赛事、综艺、游戏、线下俱乐部及教育培训组成的五大泛娱乐体系。

中国市场想象空间很大

11月份，除了ROAD FC路德国际综合格斗大赛外，世界顶尖的 MMA 综合格斗赛事—— UFC终极格斗冠军赛也将在中国举办。在国际赛事进军中国市场的形势下，综合格斗在中国市场的人气高涨。

“中国市场是我们最重要一块市场，中国市场做好了，其实就占据了全球1/5的市场。”张小蝶表示，国内各大赛事的核心竞争力在于根植中国市场。而路德正是把中国市场作为全球最重要的市场来进行开发、运作。

“未来，综合格斗在中国市场的想象空间非常大。”在张小蝶看来，综合格斗在国际上已有20多年的历史，在中国尚处于萌芽阶段。但自国务院第46号文件将体育产业上升为“国家战略”后，格斗产业在国内的发展便如雨后春笋，赛事组织也迅速涌现。

以ROAD FC路德国际综合格斗大赛为例，自2015年从国外引进到中国后，借助海外成熟的模式和国内政策扶持，已成长为世界顶级的综合格斗赛事组织。“除了政策支持，综合格斗的商业模式也是其迅速发展的优势。”张小蝶表示，综合格斗是强竞技项目，比赛扣人心弦，观众愿意看，与欧洲杯、世界杯等同期收视率相比基本持平。

记者了解到，2015年，路德国际综合格斗大赛登陆CCTV-5，连续10期蝉联周末黄金时段收视率全国前五名，最高全国第三，创下格斗比赛在中国的收视纪录。目前，路德国际综合格斗大赛在世界60多个国家，150多家电视台播出，覆盖超过8亿观众。

“预计五年左右，国内综合格斗赛事将能达到欧美发达水平。”张小蝶表示，据行业数据显示，除了足球、篮球外，搏击产业的用户关注度也较为领先，可见中国有格斗产业市场基础，借助海外成熟的商业模式，国内格斗产业从萌芽到发展再到成熟阶段所用的时间可能会比国外节奏要快。

未来方向是体育泛娱乐化

“与国外相比，国内综合格斗赛事的商业模式还不够成熟。”张小蝶表示，在欧美最成熟的模式依次是版权收入、博彩、赞助商和门票收入，而在中国赞助商的收入占最大，然后才是版权收入和门票收入。

“从商业运营来看，国内大多数平台还只是纯赛事模式，很难盈利。而我们未来的方向是将综合格斗打造成体育娱乐超级IP。”张小蝶告诉记者，做这件事的初衷，一方面在于体育本身是娱乐的一部分，综合格斗项目兼具竞技性、娱乐性、观赏性和刺激性。另一方面通过泛娱乐化布局，更容易实现大众化普及推广，实现商业化运作。

围绕泛娱乐化体系，路德多角度布局。2017年，北京路德与湖南广电携手，成立芒果功夫影视公司，推出原创的功夫综艺真人秀；在北京工体三里屯核心地段打造了占地10000平米的格斗酒吧“娱太空”，融合了体育、娱乐、时尚和流行音乐等多位元素，形成典型的体育娱乐综合体；与央视签订了战略合作协议；成立艺人经纪公司，培养包装了功夫熊猫敖日格乐等明星选手；还将与小米、360、百度等平台合作推广专属于ROAD FC的格斗游戏。

“格斗强调的是一种挑战、勇敢、热血，这也是功夫“迪士尼”输出的核心精神理念。”张小蝶认为，格斗赛事、格斗游戏、动作电影想象空间非常大，也天然适合跨界。

目前，路德已完成“搭平台、树品牌”第一阶段任务；未来两年，路德将实现全面商业化；未来3-5年，路德将通过构建泛娱乐化IP矩阵，最终打造一个功夫的“迪士尼”。这也是路德的三步走计划。

格斗产业将迎来较好投资机会

“北京路德的战略目标是立足亚洲，做世界最好的综合格斗大赛品牌。”张小蝶说。

目前，北京路德已有300多名职业选手，分别来自中国、美国、巴西、韩国、俄罗斯、日本等世界各国，每场赛事的裁判团由美国、中国、韩国、日本等国际级裁判组成，以确保比赛的公平、公正，世界著名综合格斗赛事裁判赫伯-迪恩也位列其中。

为了搭建综合格斗标准体系，北京路德与北京大学、清华大学、复旦大学、浙江大学等九所高校于2017年2月份共同发起并设立了北大路德综合格斗研究会，致力于以更科学的方法研究发展综合格斗的技术及应用，并整理出一套安全、科学、公平的理论体系使之能够成为国际综合格斗的标准。C9高校联盟还将在2017学年第二学期增设“综合格斗课程”。

站在综合格斗赛事这个体育项目的风口，路德已受到资本青睐，并完成上亿元融资。据北京路德相关负责人透露，投资方包括国内最大的民营资本中民投，大型的央企中国国际文化艺术，专注于体育健康领域的华盖资本，以及深耕娱乐和游戏领域的天神娱乐等。

“这些投资方都有较强资源整合能力，也与整个公司的定位和布局相一致，即体育娱乐。”张小蝶表示，在五大体育产业中，搏击在中国是一片待开发的处女地，所以资本市场对这一块高度关注，并认为格斗产业将会是下一个黄金投资机会。