霸王集团净利腰斩 “瘦身”求突围

刘旺,孙吉正

近日，霸王集团(01338.HK)发布2017年业绩报告，报告期内实现营业额2.64亿元，变动幅度不大;但净利润遭到腰斩，2017年实现净利润1920万元，同比下降56%。

针对这一情况，霸王集团在年报中解释称，2016年收入了与法律诉讼案件有关的一次性款项，加上包装材料和直接劳动力成本的增加以及原材料和销售、分销成本的上升。

值得注意的是，霸王集团旗下产品，除霸王品牌在2017年下半年销售额上升之外，其他品牌均处于销售大幅下滑的态势。对此，霸王集团也开始进行调整，2018年将对追风系列进行重新包装，并将淘汰本草堂系列产品。

日化行业专家冯建军向《中国经营报》记者表示：“原材料上涨是行业普遍状况，几乎制造链条上的所有成本都在增加。同时，目前的日化行业面临外资品牌的强烈冲击;其次渠道的裂变，零售方式的更新迭代，也给本土日化品牌带来了灾难性的冲击。”

《中国经营报》记者就相关问题向霸王集团发起采访，霸王集团相关负责人表示一切以年报披露的内容为准。

净利润遭腰斩

4月27日，霸王集团发布2017年年报，报告期实现营业额2.64亿元，相比上年仅下降14000元;但净利润却遭到了腰斩，由2016年的4370万下滑至1920万元，下滑幅度超过56%。

霸王集团将净利润下滑的原因归结为上年拥有法律诉讼案件的一次性款项，霸王集团将该款项确认进入2016年度的其他收入。

据了解，2010年7月，香港媒体《壹周刊》指责霸王洗发水含有致癌物质二恶烷。但随后，国家药监局对“二恶烷”事件进行了澄清，宣布“霸王洗发水抽检样品中二恶烷的含量水平不会对消费者健康产生危害”。

2010年10月，霸王集团在香港高等法院向《壹周刊》提起诉讼，认为《壹周刊》发布的杂志内容构成对霸王集团的诽谤及恶意中伤。2016年，香港高等法院宣判此案，裁定《壹周刊》支付300.5万港元的诽谤赔偿以及80%的法律费用。

该事件爆发当年，霸王集团净利润同比下跌132.4%，亏损金额1.18亿元，而在随后的几年，霸王集团持续亏损，直到2016年才扭亏为盈。

除了诉讼费用之外，包场材料和直接劳动力成本的增加以及原材料和销售、分销成本的上升，也是霸王集团2017年净利润下滑的主要原因。

冯建军表示，原材料上涨是行业的普遍现象，不光是包装材料，包括物料、宣传品还有印刷类产品工业成本都在增长，制造链条上的所有环节每年成本都在增长，广告费用和宣传费用也在增长。

事实上，霸王集团等传统日化企业目前的处境不太被业内看好。冯建军表示：“在进行调研的过程中，许多二三线城市甚至乡镇市场的年轻消费者，都开始通过线上电商渠道购买外资品牌的日化产品，传统品牌已经很难吸引消费者的注意力，再加上渠道的裂变，零售方式的多元化，对传统日化企业带来的冲击是灾难性的。”