大要有大的样子:做好公益事业是大公司最好的品牌传播

孙吉正,顾莹

面对中国经济社会的转型，企业作为时代的重要参与者和见证者，开始承担着更加多样化的社会责任。不少企业已经将自身的社会责任范畴扩大，并更加精准地承担起可持续发展、绿色生产、捐赠扶贫等社会责任。8月7日，由中国经营报社主办的中经系列沙龙之“中国企业社会责任”在北京举行。

此次沙龙讨论分享了在国家精准扶贫政策的大背景下，企业该如何履行国家公民的职责，并将企业自身的文化、经营优势和资源优势构成完善且有效的公益生态圈。三星、斗鱼、安利(中国)、三生等公司代表参加了此次沙龙并积极分享各自在履行社会责任时的心得，阐述了企业如何将公益事业打造成可持续的、有效的公众事业。

字节跳动媒介总监赵平在会上说道，企业做公益，不应急功近利，一定要有与之匹配的价值观和格局。企业和社会是相辅相成的，要互相促进，互相深化。

公益和品牌如何结合?

在政府号召精准扶贫的大环境下，很多大型企业都不惜巨资投入到扶贫事业中，例如恒大、万达等企业都花费了大量人力、财力投入其中。这也使得更多的企业充满了疑惑，在自身规模不及恒大、万达的前提下，如何最大程度地释放其公益事业的能力，成为很多公司和企业关心的问题。

在沙龙现场，参会企业代表也就此类问题进行了讨论。长期专注公益事业、且负责过蒙牛等企业公益项目的亿起创总裁吴福顺指出，自古以来中国就有做好事不留名的说法，但在当今社会，尤其是以企业为主体的时候，为社会所作出的贡献是需要被社会看到和认可的。

“由于公益事业在管理层中经常被边缘化，且存在对公益事业认识不足的情况，就会导致有部分公司存在无法继续开展公益事业的现象。公益并不是要求企业拿出一部分资金直接去捐赠，而是要通过自身的技术优势、产品优势，最大程度地去服务和保障弱势群体，例如蒙牛在与奶农合作时，会利用自己的技术、人员优势来保障其最基本的利益，其实这是一种承担社会责任的体现。”

中国三星对外事务CSR高级经理杨洪跃在会上谈到，实际上，公益事业是拉近与公众距离的最好办法，“当下最重要的就是企业的内容输出能力，但公司阶段性的财报和产品输出仍然是围绕着为公司业务做服务，这类传播对公众来说较为刻意。不过，唯一可以给公众讲故事，让企业文化有发挥空间的且不会引起反感的，就是企业的社会责任。我们社会每一个人都喜欢追求真善美，社会责任就是真善美，这其实是拉近公众距离，让公众理解公司企业文化的一个机会。”

今日头条代表、头条寻人项目总监杨洋指出，如果公益对企业来说是一个美德的话，那今天我们的美德对企业来说是一种义务。对大企业来说，将承担更多的社会责任，这就需要一个大企业不断地自我发展，自我驱动。

社会责任如何以小见大?