进入8月份，国内高端手机市场的争夺，变得格外激烈。这个月，已经有小米、荣耀、iQOO相继推出高端机型。其中，荣耀凭借荣耀Magic3系列的登场，格外引人瞩目。在经历了“最黑暗时刻”后，第三方数据显示，7月底荣耀品牌周销份额快速回升至14.6%，位列国内TOP3。致力于成为“全球标志性科技品牌”的荣耀有着更大的野心，荣耀CEO赵明直言，在中国市场上的战略竞争对手就是苹果，“抢回属于自己的高端份额”。

8月20日，售价覆盖4599元至7999元区间的荣耀Magic3系列全面开启销售。这是荣耀独立后的首款冲击高端之作，但荣耀并未发布官方销售战报，赵明在微博表示，“这是我们全能科技实力无缝对接消费者体验的开篇，荣耀会坚持用产品和创新，来赢得消费者和市场的尊重”。如今，荣耀Magic3系列首批用户的评价已经出炉，荣耀Magic3系列收获了销量和口碑双丰收。这证明，荣耀的高端征程，已成功迈出最坚定的一步。

翻越高端“围墙”，首先需要顶级科技

虽然小米、OPPO、vivo等国产手机厂商，早已布局高端市场，但结果并不令人满意。IDC数据显示，今年第一季度，在中国定价5000元以上的旗舰机市场，苹果占比高达72%。国产手机厂商们想要翻越高端市场的“围墙”，面对的第一道门槛，就是苹果。

厂商们必须认清的第一点是，高端≠高价。通过提高售价来达到“高端”，然而没有好产品支撑，相当于无源之水无本之木；第二点，高端≠高配。高端机型的竞争力，并不来自于硬件堆料。实际上，国产手机厂商们供应链非常成熟，基本站在同一起跑线。供应商总体差别不大，最终会导致产品的同质化。

想要真正打造出高端的产品，需要的是“高科技”，即以自研技术创造差异化体验。如果以苹果为对标，那就是需要有比肩苹果、甚至超过苹果的创新能力，带来更好的产品综合体验。据了解，荣耀Magic3系列在打造时就以苹果来对标，这款投入荣耀最强技术团队及科研实力，代表荣耀最高科技水准的全能科技旗舰能否具备对抗苹果的实力？我们不妨来看下。

在性能方面，荣耀Magic3系列不仅有行业顶级的芯片，更基于独家的芯片底层优化优势，使手机的性能、能耗、散热等方面均有更出色的体验。根据测试，荣耀Magic3Pro运行《原神》游戏，平均帧率比iPhone12Pro高4.5帧，同时机身温度低0.5度。在影像方面，荣耀Magic3系列不仅在暗光长焦、色彩还原等方面胜过苹果，还业界首次将电影工业视频流程AI化，让用户随手便可拍出电影大片。此外，在通信、系统响应时延等方面，荣耀Magic3系列也通过独家的技术，更优于苹果。

来自用户的反馈，证明荣耀Magic3系列的全能科技得到了广泛认可。目前，荣耀Magic3系列在京东平台的好评度达到98%，在荣耀商城的好评度也高达99%。“以前一直用苹果，想换机，决定等荣耀，果然没让我失望”“至臻版可以说是一款属于六边形战士的产品”，用户给出了荣耀Magic3系列极高的评价和肯定。

品牌升维，荣耀Magic3系列冲破第二道“门槛”

在顶级高端市场，想要赢得用户认可，还需要有一项“软实力”。那就是品牌认可度。“有这个钱，我为什么不买华为、苹果呢”，是此前许多消费者在选择高端机型时的内心想法。

高端品牌形象的突破，一方面来自产品差异化，如标志性的外观、人无我有的功能等。荣耀Magic3系列已经通过全能科技表现完成了高端调性的塑造。独具一格的“缪斯之眼”、取自大自然梦幻时刻“MagicHour”的全新配色、至臻版的纳米微晶陶瓷后盖等等，都彰显了高端品质。

另一方面，则需要在市场宣传、线下渠道形象、售后服务等方面持续深耕。近日，荣耀中国区CMO姜海荣晒出了巡店照片。从这些照片，不仅能看出荣耀Magic3系列在线下渠道极受欢迎，也能看出荣耀在线下门店的打造上，与其高端形象非常匹配。正如姜海荣所说，“我们相信好的产品自己会说话，我们也会加快产品供应和提供优质的服务体验”。出色的服务，将继续帮助荣耀提升高端形象。

荣耀的品牌势能，已经吸引了一部分华为用户。尽管其他厂商在过去的6个月努力抢占华为的市场份额，但仍有部分华为用户并没有转向其他厂商而是选择推迟换机时间。Counterpoint在7月份市场分析报告中表示，“荣耀拥有最优质的资产即研发能力。这些帮助荣耀巩固了其技术过硬的品牌形象，吸引了此前华为的忠实用户”。在用户的评价中，可以看到许多用户是由华为转向荣耀。

值得注意的是，奥运冠军陈若琳、CBA辽宁队教练杨鸣、国家跳水队员秦凯、知名法医师、《法医秦明》系列小说作者秦明，最近都换成上了荣耀Magic3系列。这些也说明，荣耀Magic3系列在高端市场已经拥有极高的品牌认可度。

荣耀秉持“双轮驱动”极致科技产品主义，打造出“科技理想主义之作”荣耀Magic3系列。正如赵明所言，“创新是荣耀的战略锚点，手机产业从来不是登顶的游戏，我们面对的是一场永无止境的科技攻坚长征”。荣耀Magic3系列的成功，只是荣耀冲击高端抗衡苹果的开始。相信未来，荣耀还将基于自身的创新能力，带来更多具备顶尖科技实力的好产品，持续引领行业发展。