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中国食品包装登顶国际设计奥斯卡引关注

2015-10-17 13:17:00

 

来源:互联网

中国食品包装登顶国际设计奥斯卡引关注

伦敦当地时间9月26日晚,Pentawards2015颁奖仪式大幕徐徐拉开,“中国军团”惊喜不断。Pentawards是世界上唯一专注于各种包装设计的竞赛,被认为是包装设计界的奥斯卡。在2014年,中国设计师曾获得最高奖——铂金奖,而在本届,中国知名品牌农夫山泉则为中国摘得了食品包装设计的铂金奖,这也是中国企业目前在此领域获得的最高奖项。

伦敦上演“中国之夜”

初秋的伦敦,空气已经变得湿冷,国际知名的包装设计大赛Pentawards2015的颁奖仪式在伦敦举办。巧合的是,颁奖仪式举办地恰好位于中国驻英国大使馆对面。

而谁能获奖,只有在Pentawards颁奖仪式举办的夜晚才能获知。在Pentawards2015年的竞赛中,共收到来自52个国家,1668个参选作品,中国是参选作品第五多的国家。除了中国设计师单独前来外,农夫山泉和甲骨文创意公司更是非常重视这一颁奖,分别派出了团队前往伦敦。

颁奖仪式刚刚开始,来自中国的一个设计作品很快掀起了仪式的高潮:来自上海的设计师孙李以双鱼型米袋包装获得金奖,开启了中国设计师的“Pentawards之夜”。

随后,来自甲骨文设计公司的刘文、深圳左和右品牌设计师周景宽等先后在各自的产品类别中获得金奖。

然而,这注定是一个创造奇迹的夜晚。在颁奖上半场即将结束的最后时刻,主办方宣布:将颁出饮料品类包装设计的最高奖项——铂金奖。这一奖项,是饮料包装设计领域含金量最高的奖项。

当大屏幕上缓缓出现了一个精美玻璃瓶设计作品,瓶身上细致地印刷着植物和动物的形象时,一排红色汉字逐渐清晰——农夫山泉。

全场掌声雷动,谁都没有想到,中国的品牌能够获得这一殊荣,因为饮料包装类别是竞争最激烈的类别之一。这时,为农夫山泉设计此款矿泉水包装的英国设计师Sarah以及农夫山泉总经理助理周震华款款走上台前,细致地展示了农夫山泉矿泉水包装中独特的设计和精细的印刷。

农夫山泉能够脱颖而出,与其产品理念息息相关。农夫山泉有限公司董事长钟睒睒认为:“农夫山泉矿泉水的品质是自然赋予的,独特性可遇不可求。通过包装,我们将这种唯一性做了艺术化的呈现。在我们看来,包装是我们和消费者沟通的主要渠道。通过包装,水的品质和水源环境等我们倚重的价值要素就传递给了消费者。”

中国设计的国际化进程尚需引领

“当农夫山泉出现在大屏幕上的时候,我们都很激动,这是中国自己的优秀品牌,能够这样重视产品包装,我们觉得中国的设计界看到了希望,中国应该有更多的品牌能够这样重视产品的包装。”甲骨文设计公司董事长刘文表示,其实在中国,真正愿意投入产品包装设计,重视产品包装设计的企业,可以说是凤毛麟角。

事实上,国内很多企业并没有意识到产品包装的重要性。Pentawards创始人Evrard夫妇曾经来过中国。“我们在超市观察产品的包装,发现大部分产品包装都比较雷同,只有两三个产品的包装是经过精心设计的。”

“从包装设计市场来讲,中国将是一个非常大的包装市场。” Evrard夫妇指出,产品的外包装对产品是非常重要的,因为在众多产品中,包装精美并具有显著特点的产品,能够左右消费者的选择。

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