说好的苏打水不见了？《北西2》陷植入广告风波

又一起关于电影植入的违约事件发生了。

5月9日下午，北京优道极致健康科技有限公司在北京举办了《北京遇上西雅图2》(简称“北西2”)出品方违约事件的新闻发布会，宣布预起诉北京佳文映画文化传媒有限公司违约。

前几年，广告植入影视剧还不是那么的司空见惯。现如今，无论是电影、电视剧、综艺节目、还是电视栏目，广告植入的影子都会频频入目。但随着广告植入的频繁出现，很多品牌拥有方和电影出品方之间的“战火”也是层出不穷。

植入不清晰，双方起纷争

碱法常务副总裁石慧聪在现场表示：“此次事件原因为公司旗下“碱法苏打汽水”在植入电影《北京遇上西雅图2》途中，该电影出品方北京佳文映画文化传媒有限公司违约，没有按照合同在《北西2》中植入碱法苏打汽水品牌信息。至今佳文映画方面仍未就违约一事向碱法苏打汽水沟通并作出相关表态。”

根据石慧聪现场所述了解到，双方合同中应有五处品牌植入，其中包括拉斯维加斯赌场内，姣爷大获全胜后从容地喝了一口苏打水等场景植入，并且约定苏打水为互动道具由剧情中的人物来喝，以增加品牌关注度。但在影片实际公映中五处品牌植入均未体现，仅呈现的两处也是模糊不清，没有明显展示出品牌LOGO，没有达到合同承诺效果。

碱法副总裁石慧聪接受记者采访时表示：“单方面违约不仅给企业带来市场宣传推广费用的损失，同时也导致原定的用户互动市场推广活动无法正常进行。此外，由于事前没想到出品方会违约，碱法还邀请了全国的投资界伙伴、优秀经销商、优秀员工等人在《北西2》公映前包场观影，结果从头至尾没发现碱法的植入。”

碱法常务副总裁石慧聪在发布会现场向在场媒体展示了部分合同，合同中对碱法苏打汽水在《北西2》中的多处植入场景做了详细约定。

石慧聪离开现场前表示：“我们没有必要炒作自己，我们就是正当维护自己的权益，让所有植入企业能有公平公正的机会。”

纠纷变常态，签约须谨慎

其实，随着广告植入的兴起，类似影视广告植入合作而起的纠纷也是无独有偶。就拿此前票房一片火热的好莱坞大片《变形金刚4》来说，包括“盘古七星”、“周黑鸭”等国产品牌“一掷千金”只为银幕上露一下脸，然而当《变形金刚4》上映后，有些品牌商觉得这钱花得不值了。甚至于出现对植入镜头效果不满的武隆天坑诉讼官司。

有业内人士表示，电影植入广告违约的案例时有发生，尤其是近两年随着电影火爆，企业做品牌植入营销越来越受到欢迎，但由于国内电影广告植入方面没有相关法律规范，目前只能按合同法约定条款保护各自权益。

首功电影总裁王大勇先生认为，“电影广告植入经过十年发展已经形成一套业内的行规。广告商按植入的落实情况分阶段支付广告费。所以，在这个纠纷中广告商在财务上损失不算大。但面对一个票房已经往七亿前进的电影，签了合同却无法收到植入效果，广告商是为错过商机而愤怒。而站在电影片方角度看，电影票房的高速增长使得投资方更看重电影本身，一旦为了电影需要无法顾及广告商的需求，宁愿付出违约成本。”