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碧生源净利润下跌 减肥茶更名影响持续?

2021-08-08 05:09:31

 

来源:互联网

碧生源净利润下跌 减肥茶更名影响持续?

长期占据中国保健功能茶龙头地位的碧生源控股有限公司(以下简称“碧生源”,00926.HK),出现了业绩下滑。

3月10日,碧生源发布的2016年全年业绩报告,营业收入为5.14亿元,同比下滑22.3%;净利润亏损6871万元,同比下滑174.4%。去年全年,在常润茶、减肥茶(现更名为常菁茶)以及减肥药三大核心业务的营业收入,与2015年相比都出现了下滑。对于业绩大跌等问题,《中国经营报》记者致电并向碧生源方面发去采访函,但是截至发稿仍未收到相关回复。

实际上,早在去年5月份,碧生源就已发布《盈利警告》,截至上半年该公司拥有人应占溢利较2015年同期可能出现大幅下降,甚至可能产生亏损,主要原因就提到了“受到碧生源牌减肥茶更改名称的影响。”

在凌雁管理首席咨询师林岳看来,由更名带来的负面影响还在持续,“因更名而停产的期间,给碧生源造成了销售的停滞,这是营收下滑的主要原因。”过度依赖主力产品常润茶、减肥茶(现更名为常菁茶)的碧生源,目前正试图通过多元化布局的方式,来降低业绩波动风险。

“减肥”二字致命?

根据公开资料,碧生源成立于2000年,2010年9月在香港上市(00926.HK),主力产品是碧生源常润茶和碧生源减肥茶,截至2016年6月,两茶累计销量突破40.7亿袋,累计销售额超过53.5亿元。

不过,从2016年开始,受制于国家食药监总局规定,碧生源减肥茶开始更名。

2015年8月,国家食药监总局发布了《关于进一步规范保健食品命名有关事项的公告》;去年2月,食药监总局又发布了《关于保健食品命名有关事项的公告》,公告显示,自2016年5月1日起,企业不得生产名称中含有表述产品功能相关文字的保健食品,由于该规定,碧生源减肥茶自去年5月1日起即已处于停产状态。

去年11月,碧生源终于收到了食药监总局产品更名批件,主打产品“碧生源牌减肥茶”名称也随之变更为“碧生源牌常菁茶”。碧生源方面表示,除中文产品名称变更以外,该产品的保健功能、保健食品批号、生产工艺配方、产品原料、成分及口味、产品剂型规格、产品说明书的内容、产品英文名称等均未发生任何改变。

为此,林岳指出,“因更名而停产期间,给碧生源造成了销售的停滞,这是全年营收下滑的主要原因。”事实上,早在去年5月份,碧生源就已发布“盈利警告”,截至上半年该公司拥有人应占溢利较2015年同期可能出现大幅下降,甚至可能产生亏损。主要原因包括:受到碧生源牌减肥茶更改名称的影响,碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶产生收益较2015年同期减少约15%至25%。

不仅如此,碧生源两茶的市场份额也开始减少。根据2016年财报数据显示,截至去年年底,在全国零售药房,分别以具有润肠通便功能及具有减肥功能产品的零售价格为统计基础,碧生源常润茶的市场占有率为 17.42%,碧生源减肥茶(现名为碧生源常菁茶)的市场占有率为32.33%,两茶虽然皆位居市场第一位,但份额同比分别减少了4.39%和9.93%。

早年凭借大量广告推广上述两茶,碧生源收获了不少市场空间。2016年财报显示,碧生源的销售及市场营销开支为4284万元,其中广告开支为1600万元,如果不是受到去年产品换名导致停产的影响,此前,碧生源的销售及市场营销开支甚至会达到公司营收近7倍的水平。

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