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阿里巴巴再现“奇市江湖” “造物节”淘宝剔骨再造

2021-08-08 05:19:45

 

来源:互联网

阿里巴巴再现“奇市江湖” “造物节”淘宝剔骨再造

本报记者 李立 杭州报道

过去的这个周末属于杭州和阿里巴巴。

以淘宝108家神店点亮的第二届淘宝造物节,吸引了四海八荒的宅男腐女、技术控、和文艺范。各路神仙从各处聚拢到杭州,却不是不是为了买买买。从北京坐了五小时高铁的徐小虫是为了来逛火星情报局、奇葩说,他的女朋友则打算到张大奕的风格诊所“求医问药”……

108家由大数据、人工智能甄选的淘宝原创店铺,代表淘宝最具生长性的创造力。如果说第一届造物节更像一个潮爆秀场,今年的造物节从去年的72家扩张到今年的108家店铺,造节思路也更加清晰,背后是淘宝全面无线化之后的剔骨再造。

阿里巴巴CEO张勇告诉《中国经营报》记者,“淘宝正走在内容化、社区化和智能化的路上,它不再是个货架,最重要的功能是发现和推荐,创造用户需求”,张勇说,“淘宝需要一个带领时代的超级IP,于是有了淘宝造物节。

从造物节的街区布局和规划,更能梳理出造物节的基本纬度:东市潮玩黑市,集中奇趣潮爆店铺,玩心是生产力;南街,脑洞工厂重在激发好奇心、想象力;西街打造超幸福街区,以自然良品、精酿啤酒等为标签引领创意生活,北街则主打原创,发酵淘宝特有原生创造力。

除了精心布局与规模扩大之外,今年造物节最大的变化还体现在开放性上。比如《火星情报局》、《奇葩说》这些当红IP的加入,即使没有展示太多产品,仍然吸引了一大拨粉丝前往,店铺门前大排长龙。记者还注意到,著名雕塑家向京与翟广慈联手推出的品牌“稀奇”也出现在造物节现场,翟广慈打造“稀奇”的初衷就是让艺术离生活更近一些,不是高高在上,造物节给了了“稀奇”这样的原创设计品牌和年轻人面对面的舞台。

和国内电商圈大打价格战的电商造节不同,张勇说“造物节根本目的是和消费者建立某种精神链接”。

从目前看,这种链接是原创力是奇趣是好玩是面对面聊天、讲故事,是“互联网动物”走到线下开集市,重新塑造线下逛街的乐趣。对于消费者来说,造物节一定是目前电商造节中最另类最有趣的一个,不需要买买买不要抢优惠券不需要跳转比价,逛街真正成为娱乐。如果你抑制不住想买,可以回到线上去,108个神店在线上等着你,成千上万个入口在淘宝上等着你。

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