南北稻香村十余年恩怨情仇：互相成就还是两败俱伤？

纠缠了十余年的南北稻香村商标战有了初步的判决结果。10月12日，苏州市工业园区法院判决裁定，北京稻香村食品有限责任公司(以下简称“北稻”)停止在糕点商品包装上使用“稻香村”文字标识，并赔偿苏州稻香村食品有限公司(以下简称“苏稻”)115万元。

但就在上个月，北京知识产权法院曾给出截然不同的判决：苏稻停止在“粽子、月饼、糕点”等商品上使用“稻香村”商标，并赔偿北稻3000万元。

品源律师事务所律师王金华在接受《中国经营报》记者采访时表示，目前案件刚刚一审判决结束，双方还存在上诉的可能。因此在判决生效前北稻不会被强制要求停止使用“稻香村”文字标识。

商标车轮战

“就像LV就该是法国的，iPhone就应该是美国的，稻香村就应该是北京的”，在土生土长的北京人张先生看来，北京稻香村是老北京人的情结，是带着糕点甜香味儿的童年回忆。十余年前起，这个老北京人所熟知的糕点品牌悄然染上了硝烟味。

2006年7月，北稻阻击苏稻扇形“稻香村”商标注册，双方的商标战正式开打。2015年，北稻成功申请注册“北京稻香村”商标，并以拥有该商标为由，要求苏稻不得使用手写体“稻香村”，如用则须加上“苏州”以示区别，而苏稻坚称，“苏稻作为一个全国性的老字号，将不会在字号上加苏州二字，将一个全国品牌‘降级’成一个地方品牌。”

2016年4月1日，北稻对外宣布向苏稻发起4起诉讼，索赔4000万元。苏稻随即表示将对北稻申请的所有稻香村商标提出无效宣告申请，2016年7月22日，北京知识产权法院受理苏稻的起诉，苏稻也向北稻索赔4000万元。由此，苏稻和北稻商标之争进入白热化阶段。

最具戏剧性的事件发生在去年中秋节前——2017年9月22日，北京知识产权法院作出裁定，要求苏稻停止在京东、天猫等电商平台销售带有“稻香村”标识的糕点等产品，随后苏稻部分产品被强制下架。而在4天之后，北京知识产权法院解除了这份“禁售”裁定。“这种禁令，在中秋销售之前突然出现，无论是从销售还是对苏州‘稻香村’品牌形象造成的影响都是巨大的。”苏州稻香村集团总裁办公室主任刘志勇如是说道。

“作为商标权利人反被判侵权，于理不通，于情不合，于实不符，于法无据。”今年中秋节前，苏稻再一次收到北京知识产权法院的判决，要求苏稻赔偿北稻3000万元时，苏州稻香村方面回应称。

而在苏州工业园区法院的判决出来后，刘志勇向《中国经营报》记者回应道：本次判决是苏州稻香村维权的又一次胜利。未来，苏州稻香村将继续运用法律武器，积极打击侵犯“稻香村”商标商誉行为。北京稻香村方面则对媒体表示，针对这场官司，将继续上诉，并等待终审判决结果。

你方唱罢我登场，这场纠缠十余年的车轮战最终将走向何方?王金华律师向记者分析道，双方的纠纷持续已久，不太可能无休止地打下去，以后可能会出现有法院或者政府相关部门主持调解的局面，毕竟无休止地打下去，对双方来说都会影响到企业的发展。目前双方的民事诉讼，更多的是想争夺市场，限制对方发展。但企业应该把更多精力用在自身发展上面，无休止地诉讼只会带来诉累。

市场交叉 冲突尽显

实际上，苏稻和北稻也曾有过“甜蜜”时期。苏稻董事长沈根富曾公开表示，以前两家关系不错，北京稻香村还曾到苏州稻香村拜访取经，代理过苏州稻香村产品，双方都有来往交流。

北稻一名前员工黄应文(化名)告诉《中国经营报》记者，2005年之前，两家稻香村彼此的市场之间并无太多交叉，苏州稻香村主要在南方市场，而北京稻香村则深耕北京。但是这种地域格局随着市场的变化而逐渐被打破，也由此引发了南北稻香村商标之争。