土豆转型短视频 阿里投20亿护航

本报记者 李静 北京报道

继3月23日腾讯领投段视频平台“快手”之后，3月31日阿里巴巴文化娱乐集体在北京举行发布会宣布土豆全面转型短视频平台，并且将投入20亿元打造“大鱼计划”支持内容创作者，另外阿里旗下的淘宝、优酷和来疯(直播平台)三大平台将从流量通道、联合营销、互动支持等多方面全力护航土豆的转型发展。阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，将充分利用阿里文娱的能力、耐力和生态实力护航新土豆、赋能短视频文化创作者。

娱乐消费升级、产业环境优化让内容产业，特别是短视频的生产和消费者空前活跃，这也是阿里文娱进击短视频的重要原因。据悉，转型后的新土豆由阿里巴巴文娱集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁。

何小鹏表示，转型后的土豆背后捆绑着众多资源，包括阿里的流量矩阵、内容矩阵和数据矩阵。土豆此次发布的“大鱼计划”即为了让短视频创作者共享阿里生态资源。

据介绍，原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号，大鱼号为内容创作者通行阿里文娱平台的统一入口和多点分发平台。大鱼号背后将逐渐接入阿里的多个平台，第一阶段接入的平台为优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索和豌豆荚，第二阶段为天猫、支付宝等，并且将分阶段逐步完成从账号到内容到完全打通。

并且土豆将投入20亿元到“大鱼计划”中，该计划由大鱼奖金、广告分成和大鱼合伙人三部分组成。其中，“大鱼奖金”用以奖励垂直类优秀内容创作者，广告分成方面创作者可同时享有土豆、UC和优酷三大平台的分成收益。另外“大鱼合伙人”采用邀请制，采用对赌模式，年播放量达到约定数值的创业者可以获得100万元奖励。

而新土豆背后护航的则是整个阿里文娱体系，包括优酷、UC、淘宝和来疯等。聚焦于短视频的土豆和聚焦长视频的优酷将在各自领域专注发展。淘宝则推出“Channal T”连接短视频和电商的新玩法，为土豆平台的内容创作者打造覆盖淘宝二楼、淘宝台和短视频全淘融合的三层合作模式，并且淘宝还为土豆平台创业者提供与线下结合的联合营销。

另外，值得注意的是，原土豆创始人，现追光动画创始人、导演、CEO王微也参与到新土豆品牌的发布，或将成为新土豆平台的创业者。