营收净利双增长 唯品会17个季度连续盈利

2016年对于电商行业来说又是错综复杂的一年，但是特卖电商唯品会仍然交出了一份非常亮眼的成绩单。

2月21日，唯品会公布了未经审计的2016年第四季度及全年财务报表，财报显示，唯品会2016年总营收同比增幅为40.8%，达到565.9亿元。同时，2016年第四季度，唯品会营收远超预期水平，同比大增36.5%，达到189.8亿元，连续17个季度盈利。

值得注意的是，亮眼数据的背后是活跃用户的增长和订单量的攀升：2016年唯品会活跃总用户数同比增长42%，达5210万;而全年订单量同比增长40%，达到2.698亿单。

自去年初聘请周杰伦成为CJO(首席惊喜官)后，唯品会即围绕品质消费升级的需求继续发展精耕特卖模式，并在网购、跨境、物流、金融、大数据等领域进行了提前布局和全面升级。2017年在新的电商发展背景下唯品会又将如何出招延续业绩高增长?依然值得关注。

营收净利双增长

2016年对电商行业而言可谓战火纷纭。跨境新政及“二孩”政策的出台引发跨境电商和母婴电商的洗牌甚至变革;电商“新四化”概念的提出，描绘出线上零售新的生命力指数;中小企业的并购、私有化唱响各家“冰”与“火”之歌……

但是据唯品会公布的未经审计的2016年第四季度及全年财务报表显示，唯品会第四季度净营收为人民币189.8亿元，比去年同期增长36.5%。唯品会2016财年总营收为人民币565.9亿元，同比大增40.8%。按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)计量，第四季度归属于唯品会股东的净利润同比增长30.9%至9.703亿元人民币。

伴随着特卖模式的持续创新与升级，2016年第四季度唯品会活跃用户总数同比增长39%达到2750万人，第四季度总订单量达到8200万单，同比增长26%。这些亮眼的数据背后得益于唯品会对用户的精准营销和深度挖掘，尤其在唯品会优势的穿戴品类上，其在2016年打了一套“组合拳”。唯品会首先与众多独立设计师、明星原创品牌保持合作，拓展个性化品牌;同时又不断引入包括知名品牌UGG、Tory Burch、Brooks Brothers和Belle在内的各种热卖的国内外品牌。“这一年唯品会继续通过增强个性化和提供多样化选品，其实是专注于提升用户体验。”唯品会董事长兼CEO沈亚表示。

继签约周杰伦后，唯品会进而签下昆凌，将当下大热的IP经济升级为Couple拉动的CPIP，开启用户“时尚与美”的生活新主张，继而发力精品PGC内容，上线《唯品美美搭》，帮助用户穿搭，让时尚即看即买。同时，唯品会组织明星、时尚达人直播，让个性时尚更“接近”用户。

2017年农历新年还没过完，唯品会率先抢滩纽约，联合腾讯QQ空间、先锋设计师张驰登陆纽约时装周，利用大数据、“黑科技”和艺术，打造“中国95后流行大数据先锋时装秀”，大秀服装将于今年秋季在唯品会独家上线，让消费者以最低95元的“呆萌”价格就可以拥有来自国际时尚秀场的“傲娇”潮服，开启了消费者定义时尚的C2F(Consumer to Fashion)时代。

跨境、物流、金融齐发力