“微博将死”是危言耸听吗?

【中国经营网注】过去的两年里，“微博将死”的论调不断在被提及，不少人认为，微博真的要死了。这不免令人疑惑，一家被“诅咒”了这么多年的公司，为何依然保持着如此的增长?本文来自新浪创事记。

过去的两年里，“微博将死”的论调不断在被提及，不少人认为，微博真的要死了。然而，微博刚刚公布的第一季度财报却显示，微博月活跃用户数(MAU) 较上年同期增长32%，日均活跃用户数(DAU) 较上年同期增长35%。

这不免令人疑惑，一家被“诅咒”了这么多年的公司，为何依然保持着如此的增长?

微博活跃度降低了吗?

从2009年8月至今，微博已经走过了将近7个春秋，在微博如日中天的时候，人人、天涯等老牌社交平台逐渐走向没落。而2011年出现的微信，又让很多人认为将取代微博的位置。

时至今日，我们再去看微博和微信，就会发现这两款产品已经完全走差异化路线，从这几年马航、郭美美、动车事故等事件可以看出，微博内容有着病毒似的扩散能力，已经渐渐成为一个媒体、资讯、兴趣平台，而微信则更专注于熟人社交。与其说微信挑战微博的地位，倒不如说微信抢了自家产品QQ的市场蛋糕。

根据微博去年发布的用户报告，17-33岁的人群是微博的用户主力，占比高达79%。微博用户有着明显的“年轻”标签，而一些曾经活跃于这个平台的玩家，也会由于年龄的增长逐渐淡出，取而代之的新鲜血液的进入。

一位多年从事媒体研究的业内人士分析，之所以很多人感觉微博的活跃度下降了，有以下几个原因：一是有部分人在微博成立之初，将其当做亲友间的沟通工具，但微博的本质并不是聊天工具，使得这些人转投微信;二是微博成为社交媒体后，很多用户养成了“只看不评论”的习惯，出现了微博评论量很少，但阅读数很大的情况;三是腾讯、搜狐等竞争对手纷纷退出了这一市场，造成了外界对这一领域的恐慌。

我们来看微博官方公布的数字：月活跃用户达到了2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到了1.2亿，同比增长35%，环比增长13%。一季度的用户增幅是过去一年来最高的，日活跃净增了1400万，月活跃用户净增了2600万(超过前两个季度增量之和)。

人们在微博看什么?

这么多的用户，在微博看什么呢?微博去年的报告是这样说的，娱乐明星、搞笑幽默、实时、情感两性内容是大多数微博用户的共同喜好。而微博用户最关注的话题，社会话题占到25.6%，明星话题紧随其后占25%，接下来的是电视剧、电视节目以及电影，这三项加起来占到17.9%。

而社会与娱乐并不是微博的全部，在去年年底的“V影响力峰会”上，王高飞强调，微博要做行业垂直化，对月均阅读量超过10万的微博作者进行分类，以便更好地推荐给不同兴趣的用户群。

依据第一季度财报公布的数字，微博12个行业的单月阅读量已经超过100亿，其中包括明星，动漫，时尚，电影，财经等行业，重心从内容生态的建设转向行业生态的建设。

此外，视频也是微博重点发力并且增长极为快速的领域，第一季度，微博视频日播放量达到了4.7亿次，同比增长了489%，比上个季度增长了64%。以papi酱为例，她发布在微博的69条视频，总计播放量达到2.46亿次，与其他所有视频平台的播放量总和接近。

而今年一季度起，微博开始测试视频直播功能，首先与一些媒体和企业进行了这方面的尝试，例如人民日报在两会期间利用微博平台进行了18场直播。

微博会死么?

微博CEO王高飞在今天的分析师会议上坦言，微博的月活跃访问用户在2.6亿左右，而QQ、QQ空间和微信，它们的月活跃访问用户均超过5亿。微博在一线城市的人口渗透率达到了50%以上，但在二、三、四线城市，渗透率仅20%至30%，因此还有很大的提升空间。

微博计划在未来2-3年内，让二三线城市的渗透率接近一线城市水平，这就意味着其用户数还将有大幅的提升。

此外，网红经济的爆发，另微博迎来了第二春。目前微博上活跃着一大批网络红人，这部分用户的活跃度和内容质量都较高，与粉丝互动密切，也是微博商业产品的重度用户。微博已经开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作，推动内容创作者更好的使用微博产品，这将有助于微博在垂直领域获得更好的影响力和收入。

另外，微博曾有一个致命的弱点，过于依靠阿里“输血”。而本次财报中，由于年度合作框架的到期，第一季度阿里对微博营收的贡献下降到了10%，但微博依然能够交出超预期的财报，证明了其自身的“造血”能力。

换个角度来看，过去几个季度，虽然阿里“输血”减少，微博广告收入却在上涨，这似乎在表明，以品牌为主、效果为辅的广告形态可能更适合社交媒体，纯电商效果类广告反而降低了微博的流量变现价值。这样的摸索对微博商业化的未来发展至关重要，因为广告依然是互联网行业最重要的商业模式之一，带有媒体属性的社交媒体也很依赖广告，目前Facebook的广告营收占比高达97%，微博的广告营收占比也则为83%，相比之下还有很大发展空间。

可以肯定的是，微博作为一个互联网产品，其寿命一定是有限的。但目前其依然处于上升空间，并且保持不错的增长，况且市面上没有任何一款产品可以替代微博对用户带来的价值，“微博将死”论不免言之过早。

(中经新媒体)