金帝巧克力剥离深圳工厂前景不明

“活着没人知道，死了更没人关注。”这是一位营销人士对中粮旗下巧克力品牌金帝的评价。近日有消息称，曾为国内巧克力第一品牌的金帝公司即将收缩业务，甚至已经开始出售其深圳工厂的土地，用以筹措资金。

该消息从快消行业从业者纳兰醉天处传出，《中国经营报》记者联系到他，他称中粮把深圳工厂出售的消息也是从中粮市场部人士处获悉，不方便透露太多。金帝未来一段时间会有裁员，不过目前内部暂时还没有裁员的动静。

11月25日，记者联系到中国食品有限公司(以下简称“中国食品”)相关人士，她称一切以中国食品对外公告为准，目前暂没有更多消息可以提供。不过，据此前媒体透露，金帝确实存在售卖深圳工厂的情况，而且是卖给中粮集团旗下主管地产业务的中粮大悦城。成立于1990年的金帝巧克力至今已经有25年历史，在被中粮集团收购之前，2001年金帝于香港注资上市，曾经还是国产巧克力第一品牌。按理说被国有企业中粮集团收购日子不会太难过，但何以落到如此田地呢?

卖厂为盘活优良资产

早些年在节假日的市场销售中，金帝颇具市场，但被中粮收购后其品牌活跃度大幅下滑。

有业内人士对记者表示，作为一个食品品牌，金帝的品牌营销、市场动作很少有人能够看到，这个品牌做得实在太差了。“真不知道金帝内部的团队是怎么运营该品牌的，现在金帝已经落到无人问津的地步。”

金帝巧克力隶属于中国食品有限公司休闲类食品板块，该板块中还有美滋滋。记者翻阅中国食品的财报发现，从2013年开始，中国食品的休闲类食品的收入就一直在下滑。在收入占比中，2015年休闲食品仅占中国食品整体输入的1.3%，而2012年则达到2%。在业绩贡献中，中国食品旗下的饮料以及厨房食品业务则占比都超过40%，但也遭遇不同程度的下滑。

“和同行金丝猴相比，中粮收购金帝是看中其是上市企业，对于业绩报表来说自然好看，又多了一个板块的业务。”上述行业人士指出，只是收购后，糖果行业也处于业绩放缓的大环境，随着收购后金帝创始团队的离开，中粮内部不懂该板块的人操盘，自然走了下坡路。

原以为中粮收购金帝后能把该品牌彻底激活，但事与愿违。不难发现，就算是火爆的情人节、春节等节假日中，无论是电视、网站抑或是地铁里，都很少看到金帝巧克力的营销宣传。相比之下，同品类的德芙、费列罗、好时巧克力则是铺天盖地的广告宣传。

事实上，今年整个经济形势下滑，消费低迷，就连食品巨头亿滋都在裁员关厂，金帝也不例外，卖工厂也成为顺理成章的事情。目前金帝的生产基地主要是在深圳，从金帝出售深圳工厂的动作不难看出，金帝正是希望把优良的资产剥离出来，毕竟工厂用地在深圳来说还是相当值钱的。

“既然金帝的销售上不去，生产自然也大打折扣，面临生产基地的大量闲置。为了盘活优良资产，出售深圳的工厂已经是最好的选择了，把不良的资产变成了优质资产，中粮可以撇下一块包袱又可以为集团内部贡献利润是再好不过了。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示。

从商业价值来说，金帝把深圳的工厂卖给中粮集团旗下的中粮大悦城自然会比整体出售全部的巧克力业务更好。朱丹蓬认为，或许今后金帝将找其他工厂代工，不需要自己建生产基地。

创新不足走向没落

“今年整个快消品行业都十分不景气，而当初中粮收购金帝亦是因为无法收购徐福记的一个补充，也正是这样的身份注定了金帝在中粮众多产品中处于十分尴尬的位置。”纳兰醉天如此描述金帝的现状。