谷歌能否凭借Google Play重返中国?

【中国经营网注】当年谷歌离开中国，是因为陷入了搜索引擎水土不服、无法本地化的中国式瓶颈。Google Play作为先头部队，要打破中国式瓶颈，其实手上已经紧握了法宝——应用审核。本文来自钛媒体。

有关于谷歌意欲回归中国市场，用“定制版”Google Play作为向中国用户献礼的头盘之类的消息，早已经在网络之上飞的到处都是，而对于谷歌这次重返中国，几乎都是一片否定之声，理由很简单，各种“中国制造”的第三方安卓应用商店如腾讯应用宝、百度手机助手和360手机助手已锁定市场超过七成的份额，剩下的也被小米等手机厂商的应用商店以及更为小型的第三方应用商店和分发平台瓜分。

没有地方容纳Google Play了，这就是否定基调，至于详细评论，各位看官可以去谷歌的老对手百度上自行搜索。但其实，这都是看低了谷歌作为一个互联网知名棋手的棋力。

做枚被杯葛的闲棋

其实对于中国市场来说，Google Play早就入华了，只是之前只是作为一种试错和舆论铺垫的方式进入。早在今年6月就有消息称，谷歌为其应用商店努力与中国手机厂商洽谈，谷歌的条件是，如果手机厂商愿意预置谷歌的应用商店，每部手机将补贴1美元。

效果自然是几乎为零，因为中国手机厂商正是利用谷歌离开的这几年空白时间，通过自行获取、修改并发布定制版本的安卓系统，赚的盆满钵满。而且中国这个年销售量已经超过4亿部，占全球1/3的市场份额的大市场，其实手机厂商最不乐意看到的就是谷歌跑进来玩。尤其是在苹果已经抢占了那么多的市场份额之后了。

要知道，表面上看起来无公害的Google Play要是放了进来，直接抢的就是在硬件销售中低价到没利润，想要靠市场规模和第三方应用分发来捞点本钱回来，顺便做下控制应用发布渠道上游的霸主梦的各手机厂商的自留地了。1美元1台?想的挺美。别忘了，除了应用商店外，国内手机厂商还顺便阉割掉了Gmail、地图之类的经典谷歌应用和一众需要Google+驱动的游戏、音乐服务，美其名曰本地化深度定制。

让Google Play装在手机里，和自己的应用商店PK?傻子才会做，除非是山寨机。

所以说，Google Play入华，无论是多么定制，多么低调，多么补贴，首先遭遇的是国内既得利益团体，包括了手机厂商、第三方应用商店乃至深度参与应用研发和分发各色人等的杯葛，基本上就是整个中国互联网产业都不会待见它。

其实，这样，挺好，恰恰是谷歌需要的。扮演一个悲情的角色，洗刷掉当初“自己要分开”留在中国用户心中的阴影，被所有的潜在对手认为是一枚无足轻重、无关痛痒的闲棋，谷歌的前期战争准备就齐当了。

谷歌要做的，仅仅是继续放放风，作足姿态，吊足胃口，被批的体无完肤，顺便让更多人知道Google Play是怎么回事，就够了。

闲子，往往只是看着不起眼，也要让博弈的对手看不上眼，才真正有布局的价值。

一个安全体验就能破局

真正冷不丁杀出来的招数，才是杀招。