业绩继续领跑乳业 伊利股份龙头价值凸显

本报记者黄荣 北京报道

伊利股份(600887.SH)于3月30日晚间发布其2016年年度报告。据伊利股份2016年年报披露，当年伊利股份实现营业总收入606.09亿元，同比增长0.41%;实现净利润56.69亿元，同比增长21.8%。

据其年报显示，在过去的2016年，伊利股份不断夯实产品、渠道以及管理团队等方面的核心竞争力，在全球乳业中的行业地位不断上升。同时，伊利股份也为股东取得了良好的投资回报。据其年报披露，2016年伊利股份的加权平均净资产收益率为26.58%。

“伊利股份在品质、创新以及国际化方面的坚持，促使其业绩持续增长。未来随着其全球战略协同优势的逐渐显现，公司的竞争力将持续增强。与此同时，公司作为有业绩支撑的龙头企业，其投资价值将逐步彰显”，一位长期关注奶业的业内专家表示。

两大因素推动业绩增长

目前，国内各家乳企的年报纷纷亮相。在国内乳业行业整体业绩并不算乐观的情况下，伊利股份年报比较亮眼。分析其年报可以发现，伊利优良的业绩背后，离不开产品创新以及强大的渠道渗透能力。

2016年，伊利酸奶、奶粉、冷饮中的多个新品上市，并成为了所在细分市场中的领导者。当年，产品创新也成为业绩增长的重要推手。

伊利年报显示，2016年，公司新产品销售收入占比达到22.7%，比上年增加约7个百分点。“金典”、“安慕希”、“畅轻”、“金领冠”、“巧乐兹”、“甄稀”等重点产品的收入占比49%，较上年提升3.2个百分点。公司表示，创新成为驱动公司业务持续增长的源动力。

但“酒香也怕巷子深”，再好的产品也需要渠道推动，才能最终到达消费者的手中。在保持产品不断创新的同时，伊利强大的渠道掌控能力，也是其业绩不断增长的一个重要因素。

伊利在年报中表示，2016年，公司主动迎合渠道发展趋势，在积极把握新兴渠道拓展机会、推动渠道多元化发展的同时，继续推进渠道精耕，优化终端服务与管理标准，提升销售终端掌控能力”。报告期，公司电商业务收入同比增长82%，同时，通过加快“村淘业务模式”的复制和推广进度，进一步满足了农村消费者的食品消费升级需求。

渠道的拓展，为更多的新产品到达消费者手中搭建了一座桥梁，最终转化为了业绩增长。

品质战略赢得市场份额

伊利连续多年的业绩增长，虽然与产品创新、渠道掌控能力有很大关系，但从根本上来说，与其一贯坚持产品品质密不可分。“品质也意味着产品品牌的美誉度和消费者对其的信赖程度，这才是伊利增长的根基所在。”上述业内专家表示。

近年来，伊利董事长潘刚提出了“伊利即品质”的信条。据了解，在伊利内部，品质已经升级为企业战略。在品质战略的引领下，伊利对产品的检验不仅有1000多项指标，而且对每项检验指标都设定了极为严格的限量值，标准不仅高于国标，也高于欧洲、美洲、大洋洲等很多国家。

此外，为了持续打造高品质的产品，伊利还分别从练“内功”、借“外脑”两方面进行突破。