贝因美发布绿爱新品 产品升级圈住消费者

吴王

目前，婴幼儿配方奶粉注册制度实施已经进入了“下半场”，行业竞争开始白热化，不少外资奶粉巨头开始试图通过渠道下沉，来扩大市场份额。面对竞争者的夹击，国产乳企并没有掉下队来，正在以更具有特色和差异性的产品来进一步吸引消费者的关注。

7月10日，贝因美绿爱全球品牌发布会在上海召开，本次活动发布了新品贝因美绿爱婴幼儿奶粉系列产品。据了解，该新品严格执行欧盟、爱尔兰标准，拥有欧洲专利OPO，不添加香精、麦芽糊精等，并通过了中国奶粉配方注册。消费升级和注册制新政的实施，都给贝因美提供了新的机遇，贝因美在研发创新以及生产检验上的能力为其提供了发展的底气和信心。

迎消费升级机遇

随着用户消费行为的进一步升级，以及全面二孩等利好政策的落地，我国婴幼儿奶粉市场规模持续增长。根据中商产业研究院的数据统计结果显示，从2012~2016年，我国婴幼儿奶粉的市场规模从不到600亿元增长到1225亿元，年均复合增速高达16.9%。2017年，婴幼儿奶粉行业规模达到1350亿元。预计2018年，我国婴幼儿奶粉总需求量将达85.9万吨，年增长率为7.9%。我国婴幼儿奶粉线上销量约30万吨，总销售额约260亿元。奶粉行业一片利好形势。

“对于贝因美来说，中国经济的发展机会、政府扶持的政策机会、十年磨一剑的行业机会是天时；二孩放开的三四线城市红利、消费升级的超高端纯进口机会、新零售下的渠道下沉是地利；001~009 专属注册号下的产品优势，以及新管理团队的建设是人和。”此前刚刚加盟贝因美的包秀飞总经理在会上表示，目前正是贝因美发展的时机。

包秀飞称，在天时地利人和的条件下，贝因美在短期内要重塑作风和信心，中期要完善运营和结构，长期要巩固品牌和文化。他表示，合规发展、数据营销、国际合作、社会统合是贝因美的发展之路，而做大超高端、做强大客户、做深三四线则是贝因美的经营之路。他还表示，会专注于贝因美最核心的竞争力，打造出健康和特色的产品。

同时，注册制新政的实施，也给贝因美提供了新的机遇。据了解，在公布的首批注册制奶粉企业名单及配方里，共计89个配方当中，贝因美占据了12个。去年7月，贝因美在投资者关系互动平台曾表示，奶粉注册制新政在2018年1月1号后正式执行，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，品牌数量将从2000个配方缩减到500+个，70%以上的奶粉品牌被淘汰，注册制新政的实施将为贝因美带来极大利好。

当时贝因美称，已提前布局首批新政产品的申报工作，当前将有爱加系列、经典系列、臻爱系列以及超冠系列已率先获得国家受理，有望成为首批通过验证的产品。四个首批系列的产品是公司的主流品类，深受消费者欢迎。新政后四款产品带来成长空间，对提升贝因美的整体销售改善盈利能力有巨大帮助。