“未成年”的电子烟等待春天

本报记者/李向磊

“虽然有预感电子烟线上销售会被禁止，但没想到监管政策会在2019年双十一购物节即将到来的时候出台，且力度大到彻底将电子烟线上销售渠道封死。”电子烟行业的“老兵”、鲸鱼轻烟联合创始人的邱懿武对《中国经营报》记者感慨。受政策和偏负面的舆论环境影响，电子烟行业起码会有6~12个月的调整期，也意味着2020年电子烟行业基本会处在调整期。

自2019年“3·15晚会”之后，电子烟被推向了舆论的中心。而2019年10月30日的“网售禁令”对于电子烟行业不啻于一场“地震”。电子烟行业是不是要“完了”?成为业内人调侃的话语，而调侃的背后是对行业不确定性的担忧。目前，全球各地都在强化对电子烟的监管，如美国部分州禁止生产、销售带有香味的电子烟。

从2003年第一支电子烟被发明出来，到2019年，电子烟已经发展成一个庞大的产业。但电子烟只是一个16岁的“未成年人”，需要政策引导和规范来帮助其健康成长。“电子烟行业亟待规范和监管，在产品质量安全和公共健康方面急需投入研究和探索。”中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺对《中国经营报》记者表示，对于电子烟不能美化，也不能妖魔化，需要从各方面科学看待这个新兴产业。

监管政策不断收紧

从2019年的“3·15晚会”曝光电子烟存在健康风险之后，电子烟行业被推向舆论的中心。国家烟草专卖局等相关部门也纷纷发布通告，加强对电子烟的监管，包括明确规定市场主体不得向未成年人销售电子烟。

2019年10月30日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》(以下简称“《通告》”)，明确规定不得通过互联网渠道销售电子烟。随后，雪加、鲸鱼轻烟等电子烟企业纷纷下架相关产品，并关闭了位于天猫、京东等电商平台上的店铺。

“现在线上(渠道)被禁，线下渠道大家都差不多处在同一起跑线上。”邱懿武告诉记者，电子烟“网售禁令”出台后，他考虑的第一点是线上渠道没有了，接下来应该思考如何全力做好线下渠道的建设。

YooZ电子烟创始人蔡跃栋接受记者采访时表示，在创业初期已判断电子烟线上销售会被限制，因此 YooZ创立之初在线上渠道一直没有大的投入，电子烟线上禁售政策出台之后，坚决执行的同时进一步梳理了营销和渠道。

不仅国内市场，当前，包括美国、欧盟在内的多个国家和地区，纷纷收紧对电子烟的监管。

2019年9月，美国纽约、密歇根州等发布临时紧急香味禁令，禁止销售和拥有所有非烟草味的电子烟产品。2019年2月，香港拟修订相关法案，禁止电子烟雾化产品制造、销售等。葡萄牙则在2018年便禁止在封闭空间使用电子烟产品。

清华大学快营销研究员孙巍表示，电子烟一直处于野蛮生长的状态，不断加码的监管政策，会促使电子烟行业逐渐规范发展。

值得注意的是，监管政策的收紧，尤其是“网售禁令”的发布，也让电子烟 线下渠道享受了一波红利。某大型电子烟专卖店负责人告诉记者，在2019年11月1日到双十一结束，其旗下店铺日均营业额较平时翻了三番。

加码线下渠道

在记者采访中，多位业内人士表示，随着线上销售渠道被禁，打破了原有的市场格局，在线下销售渠道拓展等方面，众多电子烟企业可以说又处在了同一起跑线上。