健康小家电“疫”外走红：救急还是趋势？

本报记者 李瑞娜 北京报道

“今年是特殊情况。”小米生态链企业智米负责人向《中国经营报》记者说。

在以黑电、白电为主的大家电销售状况日益惨淡局面下，主攻环境电器等健康小家电的各个企业却一派热情忙碌景象。由于疫情影响，年后本该转淡的空净市场却一反常态。

根据奥维云网的监测数据，今年2月份，净化器线上销量及销售额同比增长达8成。同时，苏宁最新披露的2月份小家电大数据，消毒机类目销量增长13777%，消毒柜、净水器销量增长3倍。

这一数字增长具体落实在企业身上则变成复工扩产的动力。 亚都、智米、九阳等企业相关负责人接受记者采访时表示，随着销量激增，在符合复工的条件下，工厂均已第一时间复工复产以应对产能缺口。

同时，疫情窗口期过后，能否继续快速生长可能是小家电企业面临的真正考验。

开挂热销

受疫情影响，带有“除菌”“净化”功能的小家电开始陡然走俏。

尤其是2月19日，国家卫健委发布《新型冠状病毒肺炎诊疗方案（试行第六版）》，明确提出“在相对密闭环境中长时间暴露于高浓度气溶胶情况下存在气溶胶传播的可能”。

随后，符合空净新国标的空气净化器迅速成为消费者“过滤”病毒的选择对象。

奥维云网的监测数据显示，今年2月份，空气净化器线上销量同比增长85.23%，销售额增长79.71%。

苏宁发布的小家电焕新大数据也指出，作为抗疫主力，2月挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类目增长13777%，消毒柜、净水器销量增长3倍，带有消毒除菌功能的马桶、马桶盖下单量同比增长超过400%。

甚至紫外线消毒灯也突然“洛阳纸贵”。

大量的购置需求促使不少照明厂商转而研发生产紫外线杀菌灯，雪莱特、雷士照明、三雄极光等厂商纷纷“开足马力”生产。

3月20日，雪莱特公告披露，公司2019年紫外线杀菌灯（环境净化系列）相关产品的销售收入约为5621万元，占当年整体营业收入的16%。

2020年1月1日至今，公司紫外线杀菌灯形成销售发货约2400万元，占公司2019年紫外线杀菌灯销售收入的43%（数据未经审计）。

“这是特殊情况下的特殊现象。” 奥维云网(AVC)助理总裁张彦斌认为，小家电是一种不需要售后服务的产品，方便网购。而消毒柜、空气净化器、净水器、扫地机器人、新风、除菌清洁等产品的健康功能，在疫情期间让消费者对它的价值有了重新认识，这是抗击疫情情况下突然性的一种反应。

“按照以往情况，随着春季雾霾慢慢减弱，消费者对空气净化器的需求也会减弱，但由于疫情原因，这一需求却空前火爆”，智米负责人坦言。

上述负责人表示，今年是特殊情况，公司主营的空气净化器销量增加明显，尽管还达不到翻倍的程度，但相比往年同期要好很多。

同样，主营净化器、净水器、加湿器等环境小家电的亚都，也明显感受到了这波激增的消费红利。 “今年的销售，无论是净化器还是加湿器，都比去年同期要好，”亚都相关负责人说。