在刚刚过去的元旦小长假中，万名游客打卡襄阳盛世唐城景区。与瑞虎合影、写春联、参与素人古装改造、观看传统民俗演出，在喜庆祥和的节日气氛中迎接新年的到来。1月4日，中央电视台CCTV-6(中国电影频道)对此盛况予以了报道。

而这个红火场面是假日襄阳文旅市场的一个缩影。自去年12月开始，襄阳面对全市居民及来襄外地游客分四轮发放文旅消费券，极大地提升了人们出游意愿，促进文旅消费，拉动经济增长。极目新闻记者从襄阳市文化和旅游局获悉，截至2022年1月6日，已发放两轮消费券，共计核销12724张，累计核销金额近92万元，带动消费220余万元。最受欢迎的是文旅产品类消费券，占总核销金额的52.23%，其次是旅行线路产品，占总核销金额的37.71%。

1月6日晚上8点，第三轮襄阳文旅消费券又来了。本轮投放资金269万元，各类票券37225张，在云闪付APP首页背景图、本地专区或者直接搜索“襄阳文旅消费券”即可进入领券界面。

消费券最高优惠达三折

这两年，一场突如其来的疫情令文旅业备受冲击，文旅企业面临着艰难的形势。与此同时，去年以来，襄阳市相继摘取国家文化和旅游消费试点城市等“国牌”，市第十四次党代会也提出“区域性消费中心城市示范效应全面凸显”的新目标。如何在疫情防控常态化形势下，探索促进文旅消费的途径，深化消费试点城市工作，是摆在文旅部门面前的一道重要课题。

在襄阳市委市政府的领导下，襄阳市文旅局通过公开采购，与中国银联湖北分公司合作，通过银联云闪付APP，分四轮发放450万元文旅消费券。襄阳市居民及来襄外地游客均可领取，在襄阳市A级景区、星级饭店、旅行社、市域文化产业园等消费时享受优惠，最高优惠可达三折。“这一举措旨在激活消费潜力，提振消费信心，携手各方力量帮助文旅企业聚力发展，全力推进襄阳文旅产业复苏振兴。”襄阳市文旅局相关负责人表示。

据介绍，门票类消费券满减70%，最高优惠70元；文旅产品消费券、旅行线路消费券满减50%，最高优惠150元，每一轮每人最多可抢9张。目前，襄阳22家A级景区门票(含汉江游轮)、29家星级酒店住宿餐饮、121个景区二消场景、30家特色园区商户、23家旅行社的22条旅行线路等处都可使用文旅消费券。此外，第三轮文旅消费券还加入了襄城区北街商圈。

当地文旅企业点赞叫好

目前，文旅消费券已进行了两轮发放，门票类、文旅类券因使用场景多元、使用门槛简单、节省出行成本等因素备受消费者青睐，让旅游企业迅速恢复了人气，襄阳全市文旅市场呈现出复苏回暖的态势。其中，深受游客喜爱的景区有保康五道峡、枣阳汉城、南漳春秋寨、襄城黄家湾、唐城、襄阳华侨城奇幻度假区等；唐城、黄家湾、横冲等景区里二消也受到大家欢迎，富春山居悦之源温泉成为文旅消费券使用大热门；21号创意产业园樱桃日代社、小畹花社、603文创园拾年餐厅等深受消费者喜爱。

“我是第一期就抢到了券，当天就使用了。”游客李小姐说，自己申领当天就到唐城使用，本来还以为只是满减打折，去了景区才发现唐城还有折上折，比如用门票类文旅消费券18元就能买门票，还用满100元立减50元的文旅产品类消费券购买了一件文创T恤和两个香囊。“朋友们都说消费券是真实惠，政府太给力了。”

游客出游热情被点燃，旅游从业者们更开心。唐城景区副总经理王亮说，自2021年12月9日使用消费券以来，唐城景区接待量每天都在快速增长，“襄阳文旅消费券的发放对文旅行业来说是一个非常好的契机，极大地带动了旅游淡季时游客量及景区营收。在疫情肆虐2年给文旅带来冲击和困难的时候，感谢此次活动给予文旅行业的支持和温暖。”

“襄阳文旅消费券的发放是提振城市文旅消费信心的一剂良药，对拉动襄阳市文旅消费、推动文旅产业高质量发展具有重要意义。”襄阳华侨城奇幻度假区相关负责人表示。在文旅消费券的助力下，元旦期间该度假区迎来2.3万游客，在奇趣童年亲子乐园、云海汤泉、奇妙镇、云海酒店里举办的“奇幻好戏派对”广受好评。据介绍，文旅产品类消费券使用量最高，景区内餐厅和商店的套餐、纪念品销量均有明显提升。为配合文旅消费券的使用，即日起至1月29日，游客现场使用襄阳市文旅消费券及银联云闪付支付，可享受奇趣童年亲子乐园、云海汤泉的购票优惠，云海酒店、云海丽呈别院订房优惠，以及园区商品、餐饮优惠等切实暖心的惠民政策。

作为此次最受欢迎景区之一的保康五道峡，这个冬季的游客接待量在消费券的带动下提升了三成左右，据景区相关负责人彭功润介绍，“我们的自然风光和冬季雪景很有特色，不少游客都是慕名前来。”除了消费券的优惠力度外，景区还另外推出80元的套票，即门票、观光车、空中飞船项目全包括在内。

整个消费券发放使用期间，603文创园拾年餐厅也推出配套优惠，比如给每位客人赠送一杯红酒，每天还有各种特价菜，“整个餐厅的营业额提升了20%-30%，消费券的带动作用非常明显，每天至少有六分之一的客人在使用消费券。”该餐厅经理张利告诉记者。

未来持续探索“襄阳模式”

事实上，近年来，襄阳当地文旅部门大动作不断，拿出一系列积极举措来宣传城市的历史文化以及文旅品牌。襄阳市文旅局以申报国家文化和旅游消费试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等“国牌”为抓手，全力探索促进文旅消费的“襄阳模式”。襄阳此次发放文旅消费券，也获得国家文旅部点名，这是继襄阳成功入选第二批国家文化和旅游消费试点城市后，再获国家文旅部肯定。

同时，襄阳文旅局评定出63家星级农家乐和城市特色旅游餐厅，积极引入热门综艺《青春环游记》，带火华侨城、603文创园、古隆中、卫东厂的人气，有力提升襄阳城市文旅品牌影响力。“不仅仅是发放消费券，这两年来襄阳文旅局的各种措施都为相关从业者带来了实实在在的好处。”603文创园拾年餐厅经理张利也谈到，“比如我们所在的603文创园，先后拍摄了电影《你好李焕英》、综艺《青春环游记》，贾玲、杨洋的到来为我们带来了人气与知名度，现在603成了外地游客来襄的必到打卡地。”

下一步，襄阳市文旅局将持续探索促进文旅消费的“襄阳路径”，创新拓展更多文旅消费场景。“一是围绕创建消费试点城市，持续开展消费惠民月、惠民季等专项促消费活动，分批错峰发放文旅消费券，推动市民养成文化旅游消费习惯；二是加大对重点客源地市场宣传推介力度，举办文旅推介会、旅行商踩线、一地一策立体式营销推广；三是持续开展星级农家乐和城市旅游特色餐厅奖励工作，培育市级文化产业示范园区，增加文旅消费优质供给主体；四是举办旅游行业精英大赛、文旅商品创意大赛，激发文旅行业创新创造活力。”襄阳市文旅局相关负责人介绍，“将推动襄阳好风日品牌享誉海内外，着力打造国内知名旅游目的地。”

在刚刚过去的元旦小长假中，万名游客打卡襄阳盛世唐城景区。与瑞虎合影、写春联、参与素人古装改造、观看传统民俗演出，在喜庆祥和的节日气氛中迎接新年的到来。1月4日，中央电视台CCTV-6(中国电影频道)对此盛况予以了报道。