新海诚口碑引爆票房 强势日漫带给国漫启示

由新海诚导演的动画电影动画片《你的名字。》自上映首日截至发稿时（12月16日），累计票房已达5.2307亿元。影片自12月2日在内地上映以来，票房连续9天问鼎单日票房，成绩已达意料之中的5.29亿元。目前，该电影已创造进口动画首日票房第二、2D动画首日票房纪录第一的成绩。

新海诚口碑引爆票房

《你的名字。》上映多日，仍保持较高热度，成功从二次元圈层扩展到大众群体，不断有大量媒体、自媒体和网友自发讨论相关内容，影片已然成为全网性的热点话题。

据猫眼专业版统计数据显示，12月2日，影上映首日，国内票房便达到7623.88万元，票房占比更是高达出人意料的45.9%，其不仅打破了此前动画电影《多啦A梦：伴我同时》的首日票房2711.6万元的纪录，将同天其他上映的电影远远甩在身后。

据了解，该电影由神木隆之介、上白石萌音担任主要配音演员，人物设定是由参与过《我们仍未知道那天所看见的花的名字。》的田中将贺担当，作画导演由曾创作过《千与千寻》《幽灵公主》的安藤雅司执笔。作品于今年8月26日在日本上映，12月2日在中国上映，讲述了男女高中生在梦中相遇的幻想故事。

此次，《你的名字。》动用了日本动画制作领域极具实力的班底，这对于不同于传统日本动画导演成长之路而“半路出家”的新海诚来说，无疑是“顶配”。

近日，打开网页搜索，不仅可以看到各大网站的爆炸式称，还可以看到经典台词摘录，甚至影片在登陆中国台湾时邀请五月天演唱中文宣传曲等。究其“火爆”原因，中国传媒大学南广学院数字娱乐专业讲师徐哲晖认为，首先是作品质量很好，画风独特且吸引人。作品中，联合制作的方式引人注意，即虽然新海诚本人不擅长画人物，但与其合作的其他画师却不容小视，比如安藤雅司和冲浦启之都参与了制作；其次是这部动画的受众群体符合商业动画的标准，既吸引二次元观众及青年群体，他们非常具有宣传力，而且在配音方面也无可挑剔，同时，新海诚本身十分有名，猫眼和光线传媒的宣传力度也很强大。近年来，国内二次元群体成倍增加，且力量不断壮大，对于优质的动画电影自然追捧。

如何玩转电影营销

《你的名字。》作为光线传媒成立彩条屋后第一部引进的动画电影，旗下猫眼也为其进行了大规模票补，虽然事后光线传媒表示该片最初并非是其引进首选，但就现今票房而言，其不仅堪比光线今年暑期档力作《大鱼海棠》，而且所带利润不容小觑。

光线传媒影业及旗下彩条屋影业作为该电影的大陆引进方，同时光线传媒也为猫眼的控股方，为了提高《你的名字。》的预售排片，光线传媒地推团队很早就开始跑起了影院推广预售。据悉，光线给发行团队制定的目标是：到11月22日（距离正式上映10天前），要搞定首日2万场的预售。但据目前全国影院每天18万至19万场的总场次计算，两万场相当于12%左右的排片率，任务相当艰巨。

但是，电影预售突破4000万元，猫眼的“数据+创意营销”功不可没。通过长期深耕在线票务市场，猫眼收集了海量大数据，能够有效地进行映前影片分析和宣发策略制定。猫眼根据平台大数据对影片目标观众用户画像分析，针对该片24岁以下的目标观众进行精准营销，给予较大的购票优惠，每张票补大约在8.1元至10.1元，票补大力提高了观众的观影积极性，推动预售额和拉升上座率，同时更快地扩散影片口碑。

同时，该电影在国内未映先火也依赖于同名滤镜的高效传播。猫眼电影联合腾讯天天P图、QQ空间通过“同款滤镜”搞起了创意联动营销，光线影业联合时光相册推出同名滤镜H5页面，用户只要上传自己的照片，就可以一键转变为《你的名字。》的画面风格，“新海诚式”的天空和云朵让普通的照片秒变小清新，吸引众多用户上传并分享，一时之间新海诚范儿的照片突然蹿红微信、QQ空间等各大社交平台。

其实，今年多部电影都在滤镜产品上进行营销尝试，比如今年7月上映的《大鱼海棠》，电影制作方和美图APP针对其中国风画面合作推出了“大鱼海棠专属滤镜”，引起广大观众的P图热潮；除了动画电影，9月上映的《从你的全世界路过》也与潮自拍联名上线了专属定制滤镜，滤镜提供的夜景都市特效也引来了分享热潮。

好传动漫创始人尚游认为，此翻推出电影款滤镜，虽然滤镜本身并不是创举，但不得不说光线传媒此次的营销做得很好，也得到了丰厚的回报。同时，在影片上映前，光线推出诸多地面宣传，包括点映，邀请新海诚到高校参加活动等，对于电影的推广都是加分项。其实，成功的营销离不开优秀的作品做基础。

强势日漫带给国漫启示

《你的名字。》似龙卷风席卷电影市场，一时间围绕影片的新闻与话题从未间断。其成功绝非偶然，透过现象看本质，对于中国的动漫市场也有着深刻地启示。

近日，不仅电影演员关晓彤在微博上晒出与友人观看电影的美图，B站（哔哩哔哩）为会员包场观看电影。

据B站官方通告：“这是新海诚电影作品第一次登陆中国大陆院线，我们首先想到的是，B站有很多新海诚粉丝，在过去几年中，共有4131名用户在B站承包了新海诚的动画作品。我们觉得这些用户应该在国内第一时间看到《你的名字。》，于是策划了一个活动，邀请这4131名用户免费看电影。”为此B站与万达院线合作，包下12月3日万达院线465场电影，共计110334个座位。

对于B站而言，是希望借助该电影引起二次元受众广泛关注，组织线下活动，提升用户体验与黏性。

B站的做法引发业内人士与粉丝高度关注，也不禁让人思考，日本动漫强势影响下粉丝大力拥护，如此情境下，国产动漫日后应如何发展？

中国戏曲学院新媒体艺术系动画教研室主任周星认为，在市场经济环境下，市场反应是检验产品（作品）的唯一标准，动画的产出效率高，成本低；动画的产出效率低，成本高，用相对高效低价的漫画投入市场，检验作品，优胜劣汰，说明日本漫画尊重市场规律。

由此反观中国动漫产业，徐哲晖认为，有声音说我们国家的动画生产技术已和日本相差无几，因为从单兵技术上讲，我们动画制作水准一直不弱，甚至日本的常规电视节目都是由我国外包公司生产的。但是，目前我们的制作水准与日本动漫的差距较大，日本具有很好的工业积累和完善的风格。日本整个国家的大部分动画公司都使用统一的生产方式制作电影，即在本土创作和外包管理，同时在韩国加工原画，在中国加工动画扫描和上色。虽然多年来我国一直从事动画加工，但并未学到日本动画的精髓。

除此之外，日本动画作品中大多浸入了日本传统文化。周星说：“《你的名字。》中展示的和服、日语称谓、日本拉面等饮食、鞠躬等礼节、樱花等元素，应该算日本很有特点的文化标签。而且，这些所谓的传统文化，得以很好的保留，融入到日本现在的生活中。”

尚游认为，日本影片中包括巫女及仪式等元素都属于日本的传统文化，在动画作品中不仅不会让作品感觉很土，反而吸引观众愿意深入了解。现阶段，中国动画作品并没有在传统文化上表现突出的作品，反而是在前些年的作品中可以找到中国传统文化的影子，比如，《九色鹿》是根据敦煌壁画改编，《天书奇谈》具有独特的叙事方法，《骄傲的将军》包含了戏曲元素，《小蝌蚪找妈妈》是水墨动画……其实，我国有丰富的文化积淀，动画与传统文化结合并不能停留在形而上的添加形象上，更需要好的故事做载体，才能在作品中更好地展现传统文化。