45%股份仅售200万 二次元变现遇阻 哔哩哔哩影业遭抛售

5月22日，上海联合产权交易所挂出了一则转让哔哩哔哩影业（天津）有限公司（以下简称“哔哩哔哩影业”）45%股权的项目信息，转让方为上海尚世影业有限公司（以下简称“尚世影业”），挂牌价格为200万元。而一年多以前，尚世影业出资450万元，持股45%与哔哩哔哩弹幕网(以下简称“B站”)牵手成立哔哩哔哩影业，如今，尚世影业所持股份可谓被“低价抛售”。对此，《中国经营报》记者采访了哔哩哔哩相关负责人，其表示暂不予评论。

“二次元”用户的消费主要集中在游戏、动漫，而由此衍生出的吃喝玩乐消费就变成一个巨大的市场，尤其是当这些“二次元”用户成为市场消费主力之后，谁拥有这些用户谁就有可能拥有未来的消费市场。腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯曾在接受记者采访时表示：“二次元”用户数量已经不再小众，开始从亚文化走向主流文化，用户的数量和消费行为都有爆发式增长。

而反观现实，成立了一年半的哔哩哔哩影业颗粒无收，大股东尚世影业200万元低价甩卖，B站的二次元商业版图布局将受阻。哔哩哔哩影业的失败，很大程度上也是整个行业共同面临的迢迢的变现路。二次元行业中的玩家要如何摆脱困境，爬出变现难的深坑呢？

低价抛售股权

“B站在试水影业的时候没想过盈利。”哔哩哔哩负责人表示，B站之前试水影业，本质上只是想观察能不能在电影方面有所发展，做一些服务性质的东西，“但因为B站没有这方面的经验，所以引入了尚世影业，他们这方面经验比较多。与尚世影业合作的时候，发的一些片子也符合当初公司的意愿。”比如双方联合做了国漫，还有纪录片电影《我在故宫修文物》。国漫一直是B站大力发展的方向，而《我在故宫修文物》是纪录片电影，商业市场较小。其表示，目前B站的主流商业模式还是游戏业务和广告业务，其中游戏业务营收占比较大。B站主要做的是游戏的联运和代理。

公开资料显示，2016年年初，哔哩哔哩影业正式成立，并与尚世影业达成合作，在影视上逐步加强二次元文化的制作与发展。成立之初，无论是业界还是用户都十分看好哔哩哔哩影业。在业界来看，B站拥有上亿的用户资源，并且用户黏度大，方向十分精准，这些用户均有影视等相关需求，可以进行用户的直接转化。在用户来看，哔哩哔哩最了解喜欢二次元的人都在想什么，可以为用户提供优质的影片。

但成立至今，哔哩哔哩可以说是颗粒无收，去年净利润-0.61万元的成绩是各方都没有想到的。从资料来看，哔哩哔哩影视总共参投了三部影片，分别是《神探夏洛克特别篇：可恶的新娘》《我在故宫修文物》和《精灵王座》，这三部影片的票房均以惨淡收场，由此也不难总结出亏损的原因。

易观智库分析师、互动娱乐行业分析师董敏娜在接受记者采访时认为，当年尚世影业之所以看好B站，是因为B站年轻用户较多，用户基础好，里面也有很好的二次元内容资源，很契合尚世影业对未来的发展需求。而B站也有几点考虑，首先从盈利模式上来说，B站成立至今，盈利模式探索的情况并不好，其希望布局影业开拓一条有竞争力的变现渠道；另一方面，B站可以从影业的参与者变为主导者，也是跻身主流玩家的途径之一。

“不过，通过这段时间的合作可以看出，哔哩哔哩影业和尚世影业的合作表现出来的盈利能力较差，对尚世影业来说，连拓展自身年轻用户人群的预期也没有达到。”董敏娜表示，既然双方都没有得到对方想要的，分手也是可以预期的。