三星智能机被唱衰 现实亦如此?

【中国经营网注】三星智能手机业务正在遭遇发展低谷期，时不时见诸媒体的三星跌跌不休以及苹果与国产的两端堵截，更是让人们对三星智能手机业务的复苏之路感到希望渺茫。本文来自百略网。

三星智能手机业务正在遭遇发展低谷期，时不时见诸媒体的三星跌跌不休以及苹果与国产的两端堵截，更是让人们对三星智能手机业务的复苏之路感到希望渺茫。而这也为诸多唱衰三星智能手机业务，推论出三星智能手机业务要崩盘、玩儿完的结论者提供了绝佳素材，但是现实情况却并非如此。

的确，当下三星由于在2014年盲目自信，错估市场形势，发布升级微弱且槽点满满的Galaxy S5后，遭遇了大屏iPhone截流高端和国产性价比机型的釜底抽薪，引发了蝴蝶效应，使得三星接连在关键市场失利，迎来了市场份额与利润双双下跌的局面，三星智能手机业务步入了发展低谷期。可以说2014年是三星登上智能手机销量霸主之后遭遇的最为黑暗的一年，三星在市场表现上乏善可陈，三星的黑暗期更是给了国产发展的一次宝贵机会。以至于华为余承东也能笑谈“三星旗舰机型没有什么竞争力，三星的好日子到头了”。

在一个个坏消息下，三星智能手机业务灭亡论一次又一次的出现。但是从市场来看，这样的灭亡论是站不住脚的。步入2015年的三星，已经进入了一个止跌企稳期。其销量、利润以及在关键市场份额等指标都开始逐步回升，经历黑暗的三星正在迎接黎明的到来。

首先在智能手机销量和利润这两大关键指标上，通过汇总三星已经发布的2015年前三个季度的财报，我们可以明显的看出三星智能手机业务在2015年三个季度发展下来，无论是在销量还是利润上都已经处于止跌企稳，逐步回升的阶段。

而三星最近发布的2015 Q3财季财报，更是给了市场一剂强心剂。财报显示：2015年Q3财季三星实现了过去8个季度以来利润的首次同比增长，来自移动业务的利润增长至2.4万亿韩元，高于去年同期的1.75万亿韩元。Galaxy Note 5和低端产品的销售带来了帮助。分析认为：三星第三季度的业绩更是对近期有许多业内评论认为”在与苹果和中国厂商的竞争中，三星智能手机业务可能无法维持竞争力“这一说法的有力回击。稳定的第三季度业绩加强了关于三星利润复苏的预期。从统计数据结果来看，第三季度三星智能手机出货量达到8450万部，市场份额占比23.8%，较去年同期出货量的7960万部增长约合6.3%。根据相关统计机构数据显示，三星在发达地区和新兴市场已经明显回升。并且综合各家统计机构的统计数据来看，三星依旧占据着智能手机市场份额头把交椅，在市场份额上高出苹果近10个百分点，而国产在市场份额上更是与之差距巨大。

即使在中国市场，从相关统计数据来看，三星也有了开始回暖的迹象。根据IHS-Technology公布的中国智能手机市场第三季度出货量数据显示，第三季度三星在中国国内智能机市场排名第六，占比8.8%。虽然占比8.8%这一数据虽然与全盛时期的三星在国内市场的占比相比天差地别，但是这一数据相比三星第二季度在国内市场的占比而言，还是有着微弱提升的。同是IHS-Technology的统计数据显示：在第二季度，三星电子第二季度在中国智能手机市场的份额仅为8.6%。

这些数据均传递出一个信号：三星最黑暗的日子已经过去，也许黎明即将到来。那么在面对iPhone和中国市场这两大挑战时。三星是如何一步步的做到止跌企稳的呢?

首先在于三星在高端机型上能够知耻而后勇，革新自我重建形象。自S5遭遇滑铁卢之后，三星在S6上重新出发，大改此前平庸的设计语言，并且加入了最新的独家技术，使得今年的三星在旗舰产品上带给了市场久违的新意与惊喜。三星今年的旗舰产品对比以往，可谓脱胎换骨。这些机型无论是设计、用料还是在功能上，都一改三星此前产品的廉价感和噱头主义，转而向精致感和实用主义迈进。在系统上也一改此前臃肿，并且大幅减少了应用预装，转而走向清凉。三星旗舰产品展示出了三星的创新能力和对消费者的诚意，其旗舰机型也成为2015年市场上为数不多的亮点所在。