破釜沉舟 诺基亚小米式的回归还有没有意义？

【中国经营网注】已经卖身给微软的诺基亚似乎并不甘于就此落寞，近日，诺基亚N1平板在北京发布，而诺基亚此次的回归充斥”小米化”的味道，而这样的回归是好是坏呢？本文来自百度百家。

1月8日，万众瞩目的诺基亚N1平板电脑开放购买， 短短4分钟，首批20000台N1便宣告售罄，抢不到货的诺粉不要紧，第二批货从1月9日开始预约，1月15日将再次开放购买。而且，“王者归来，只为诺粉”的发布会现场“参与感”十足，统一的文化衫，此起彼伏的尖叫和欢呼声让众看客无不唏嘘，诺基亚终于回来了。只是这样的出场方式恰如小米灵魂附体一样，从预约到抢购，再到粉丝炮弹，无不充斥着“小米”的味道，大诺基“不跟随”的风范哪去了？

恰巧这两天，凡客CEO陈年一篇文章在朋友圈火爆刷屏。文章中，陈年言辞恳切地反思了凡客从繁华一时步步陷入危机的惨痛历程，并阐述了危难之际，是雷军的专注、极致、口碑式产品观帮助凡客及时扭转方向，走上了一条蓄势待发的回归之路。此次，诺基亚平板的强势回归，产品是用“OEM”授权模式协作推出的，销售则采用的是预购电商手段，策略也是顶着国产平板乱象横生的风口。小米模式的魔力究竟何在，竟让众多昔日权贵争相步其后尘，或许从诺基亚平板的回归之举当中可管窥一斑。

一、贴牌给富士康，诺基亚的价值在哪里？

准确地说，诺基亚N1平板电脑并非出原汁原味的诺基亚产品，而是诺基亚将工业设计、软件、知识产权等品牌价值以授权权利金的形式“贴牌”给了富士康。富士康不仅要负责设计、加工、生产、渠道、销售，甚至连售后服务都要承担。诺基亚在其中扮演的角色，只是品牌赋能。以至于这款平板电脑虽说是诺基亚出品，却看不到大家熟知的诺基亚元素。

1、操作系统上，没有选择诺基亚一贯偏好的widows 系统，而是投入了android阵营的怀抱。2、工艺上，也没有诺基亚多样化的色彩只是采用了天然铝灰和火山灰两种配色，材质上也不再是具有军工品质的聚酯碳酸，取而代之的是用CNC技术加工的金属磨砂外壳。3、外观上，采用了一体化全铝制机身设计，尺寸大小，厚度和iPad Mini都近乎一致，如果不看Home键，简直就是孪生版的iPad Mini。如果说有一点诺基亚的感觉，就是在系统上融入了Z Launcher，可以将手写内容作为关键字调取应用列表和网络结果，但可叹的是，尚且还不能辨识汉字。整体感觉，这分明就是一个“山寨”版的苹果，丝毫没办法彰显诺基亚的品牌价值。而对于系统上的随众，和工艺上的妥协，诺基亚却以消费者的喜好为挡箭牌，认为这只是为了迎合电子产品的消费趋势。是这样吗？

显然，单从产品的表现上来看，诺基亚已经丧失了天生骄傲的基因，步入平庸了。事实上，之所以会造成这般结果，有一部分原因是诺基亚和微软的手机收购协议尚未解禁，留给诺基亚的只有一些专利和Z Launcher，HERE地图及导航系统之类的产品核心单元。诺基亚就像一个被束住手脚的人一样，只能靠一张会说话的嘴，来变现自己有限的经验和思想。但，对诺基亚而言，在协议限制期间以品牌授权的方式回归，一来是可以维护诺基亚产品的市场温度，不至于因离开太久而遭粉丝遗忘，从而为解禁后真正回归培育市场；二来可以通过轻装上阵，用多方资源合作及全新的“营销”玩法，尝试关于诺基亚的N种可能，比如诺基亚+android系统会是什么表现，很多粉丝一直都有期待。不过，采用这种方式回归，诺基亚面临的风险会很大，产品表现如果被贴上“山寨”、”抄袭“、”平庸“的标签，对诺基亚的品牌损耗可想而知。

二、平板已无市场，诺基亚为何铤而走险？

既然诺基亚决定以品牌授权的形式提前回归，那为什么会选择平板电脑呢？要知道，整个平板电脑市场目前已身陷”天花板“的困局当中，行业领袖苹果iPad连续三个季度销售业绩下滑，亟需转型求变，一大批国产平板跟风者，也从行业红利的美梦中惊醒，落了个尸横遍野的落魄境地。诺基亚显然是能够洞悉当前平板市场的颓势的，那为什么还要以平板来打响回归第一枪呢？