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美团网还能坚强多久?

2021-08-08 02:32:05

 

来源:互联网

美团网还能坚强多久?

【中国经营网注】从千团搏杀中“剩”下的团购网站,美团网常被冠以“胜者”的标签,而度过了低潮时期的团购行业元气大伤,大多数网站选择抱腿BAT,今年年初大众点评引入腾讯,糯米网被百度收购,美团网成为国内唯一一家坚持独立发展的团购公司。在诸多质疑中,美团网还能坚强多久?本文来自IT时代周刊。


这一年来,业界对美团的评价一直是毁誉参半。追捧美团的人愿意将其视为行业明星,时不时的列出各类看似惊艳的数据唬人,认为其会成为下一个行业巨头;而反对者则对美团“霸道”的行事作风看不惯,同时对其发展前景有诸多质疑。美团的估值也在此起彼伏的喧嚣声中不断变化,2014接近尾声,美团明年走向,就看这最后15天的表现了。

坏消息:美团可能再度无法完成年度目标

年终等待美团的可能是一个坏消息。从目前团800统计的数据来看,前10个月美团的总成交额为307.1亿元,根据历年来团购市场的全年走势来看,剩下两个月美团的月均交易额要达到46.5亿有些困难,今年美团很有可能再度无法完成年度目标。

在2013年将近年尾之时,王兴在某活动上表示美团交易额很难达到之前预期的188亿,但还是能超过150亿,最终美团2013年全年的交易额为160亿元,没能完成目标。而今年,美团恐怕将会再度无法达成目标。

今年1-10月,美团的交易额分别为,20.41、20.11、23.93、24.14、29.06、31.14、38.40、43.61、37.79、38.46(亿元)。不难发现,美团在8月份时达到最高峰后,9月份业绩出现下滑,这符合团购市场的发展周期,团800根据多年的数据统计将这个现象称为“下半年定律”。

根据“下半年定律”往年的走势来看,团购市场在8月份达到交易额高峰之后会出现下滑,直到11月前后能勉强回到8月份的水平。如此看来,美团达到400亿的目标有些勉强。

相比2013年未能完成年度目标,今年能否完成目标对于处在关键期的美团来讲意义更大,今年的战果将关乎明年的开局,在这个敏感时期,无法完成年初目标很容易被视为美团衰败的信号。

美团前景堪忧,没钱赚是死穴

美团现在唯一能拿得出手的就是各类亮眼的交易额,而当年终交易额都无法自圆其说时,难免会在舆论上陷入被动。

根据王兴年初的设想,今年完成400亿的交易额会有19亿的营收,大概是是4.75%的毛利率,而随着大众点评和百度糯米持续逼近,美团的总营收势必会出现一定下滑。本身4.75%的毛利已经非常低了,团购业务虽然能带来非常可观的交易额,但缺乏营收能力则是死穴。

美团与京东不同,京东可以以亏损的姿态上市,主要是其将巨额资金投入物流建设,而从长远角度讲,短期内的大笔支出会换来未来可持续回报,而且,京东上市之前已经完成了对毛利率优化,从09年的4.8%上升到了9.8%。美图在点评和糯米的压迫下,难以做毛利优化。

虽然美团的规模不断扩大,但无法盈利始终是难以回避的问题,而且团购模式本身基本没有盈利空间,规模效应也无法带来显著的利润增长。另一方面,随着不断向三四五线城市渗透,美团今年的城市分站已经高达300多个,员工数量已达8000人之巨,以人均月工资2500计算,一年2.4亿的人力支出对于一家缺乏盈利能力的公司来讲也是沉重的负担,而且国内的人力成本越来越贵。

除此之外,还有各类营销支出,履约成本等,美团的运营压力颇为沉重。此前有分析称,为追求独家合作,美团为商家推出保底补贴,而这笔费用每月至少要付出2亿元的代价。

美团若以亏损姿态上市,显然无法打动资本市场,尤其有Groupon的案例在前,美团连概念红利期都不存在了。虽然说中国的团购潜在市场更大,但团购业务缺乏赚钱能力是死穴,就连美团自身都在尝试通过打造垂直业务逐步转型。然而,从市场表现来看,转型阻力不小,这也为美团的前景蒙上了一层阴影。

东打一枪西打一炮,多线作战前景堪忧

显然,美团自身也意识到团购业务的局限性,要说服资本市场,美团还需新的筹码,所以,这两年美团陆续将优势业务独立运作。不过,业务线太广泛给美团带来太多的敌人。

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