电影、主题乐园、衍生品 迪士尼到底靠什么挣钱？

【中国经营网综合报道】11月11日，迪士尼公布财报，全年营收达到551.37亿美元(去年为556.32亿美元)，净利润89.8亿美元。在奈飞等互联网渠道公司的冲击下，向来以内容为王的传统媒体巨头迪士尼如何求生?本文综合自钛媒体、旅界网、侨报网、华尔街见闻等。

11月11日，迪士尼公布财报，全年营收达到551.37亿美元(去年为556.32亿美元)，净利润89.8亿美元。其中第四季度收益128亿美元，同比下降3%，股票1.07美元/股，低于华尔街预期的132亿美元、1.12美元/股。消息一公布，迪士尼股价一度应声下跌3%。

电影电视业务疲软

来自CNBC的报道认为，迪士尼本季度业绩不佳的原因包括飓风灾害导致迪士尼主题公园关闭，部分动画电影“流产”，以及此前迪士尼收购部分股权的棒球直播公司BAMTech市值调整。

此外，投资者仍然不清楚迪士尼今年8月宣布启动的流媒体服务具体进展如何，再加上收购21世纪福斯的传言，以及旗下体育传媒ESPN的转型困境，这些问题导致迪士尼今年以来股价整体下跌了2.97%。

不过作为成立90多年的老牌企业，迪士尼自己颇有信心。迪士尼CEO鲍勃·艾格认为，线下实景娱乐业务依旧稳定增长，线上版块随着迪士尼与Netflix分手，推出自己的流媒体服务，并持续加大投资，迪士尼在未来仍会是行业领先的文娱公司。

事实上，在整个商业结构中，迪士尼的营收结构包括电视和网络业务、迪士尼乐园度假村、电影娱乐、衍生品及游戏四个主要板块，营收占比分别为44%、30.8%、14%、11.2%。在本季度年报中，占比最高的媒体网络版块营收和营业利润下跌3%和12%，分别达到55亿美元和15亿美元。

囊括了美国广播公司(ABC)、迪士尼频道和 Freeform 在内的迪士尼有线电视业务，主要是Freeform广告收入下降拖了后腿。迪士尼旗下体育频道ESPN陷入转型困境，NFL、MLB等赛事直播成本增长，然而平均收视率和广告收入都有所下降。

随着互联网流媒体的快速发展，美国观众也和中国观众一样正在抛弃有线电视。Hulu、Netflix和亚马逊上节目五花八门，而且更加及时快速。没有跟上趟转型，价格上又不占优势的ESPN在2016年损失了200万订阅用户，根据尼尔森的数据，过去5年里ESPN总共失去了1100万订阅用户。

早在2015年，ESPN的裁员危机就开始频现，大批主持人、分析师、记者和编导丢了饭碗。今年5月，大约100名现场直播记者和工作人员被解雇，其中包括为ESPN解说长达十余年的NFL著名专家艾德·韦尔德和冰球专栏作家斯科特·伯恩塞德等名人，目前感恩节刚过，ESPN还计划再裁员100名工作人员，以控制高昂的人力成本。

为了应对Netflix的冲击，迪士尼发布了流媒体计划，从明年的体育流媒体服务ESPN Plus开始，接下来几年将会投入12亿美元打造自有流媒体服务。

而早在今年8月份，迪士尼就宣布结束与Netflix的发行协议，Netflix将逐步下架迪士尼公司的影视作品，这些作品未来会成为迪士尼自有流媒体上的独家内容。迪士尼此前与Netflix曾有过蜜月期，Netflix和漫威一同打造了多部超级英雄题材的美剧。