陈治衡 中国人民大学重阳金融研究院助理研究员

根据文化和旅游部公布的数据显示，今年中秋三天假期，全国累计国内出游8815.93万人次，实现国内旅游收入371.49亿元。这两个数据分别按照可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%和78.6%。

从数据统计的角度来说，2020年恰逢国庆节与中秋同期，国庆中秋假期为8天，对于今年只有3天的中秋假期而言不能直接作为数据对照。将2019年中秋假期数据作为对比时，其最大的影响因素则是疫情对于人们旅行消费的冲击。通过数据对比可以看出，人们对美好生活的向往始终未变，主要体现在以下三个方面：一是回归亲情共享天伦之乐。根据“去哪儿”报告显示，今年中秋亲子游成为短途旅行的主流人群，比例占到40%以上。旅行是促进亲人感情的最好方式之一。近期，“双减”政策不断落实推进，在一定程度上起到了规范培训机构、优化教育质量的目的。长期来看，“双减”政策在推进教育体系高质量改革的同时，也能够减轻家长和孩子的经济和精力负担，这就为“陪伴”制造了更充裕的时间。旅行为亲情纽带的紧密连接提供了有效的催化剂。另一方面，中国式家庭情感的表达普遍比较含蓄，通过旅行增加陪伴的时间亦是一种有效的表达方式。旅行的环境利于家长和孩子拓宽视野，加深自然和人文的亲近感，提高陪伴的质量。高质量的陪伴不仅利于孩子身心健康发展，同样有利于家长工作和生活。

二是多元化消费满足人们的不同需求。根据国家统计局数据显示，截至今年上半年，最终消费支出对GDP增长的贡献率达到61.7%，消费仍然是经济发展的主导引擎之一。截至6月30日，中国消费者信心指数季度数据为122.03，已经基本恢复到2019年疫情前水平，消费者对于当下经济景气前景持乐观态度。提振消费，满足更多的消费需求，促进多元化消费成为需求侧改革的重点方向。旅游经济正是在提供不同区域具有特色的“商品”，以满足人们对于人文、历史、商品等多元化内容的需求。另一方面，线上消费已经成为当下消费多元化的重要组成部分。根据国家邮政局监测数据显示，中秋假期期间，全国邮政快递业揽收快递包裹8.5亿件，投递快递包裹9.3亿件，分别比2019年中秋假期增长96.6%和92.31%。线上消费的活跃，体现了中国消费市场多元化发展的成果。

三是地方特色增加人们的沉浸式体验。根据数据统计，多地的主题公园、度假村成为中秋假期热门选择，如北京环球影城开园给北京带来大量的人流物流。中国幅员辽阔，地区间特点鲜明，深耕细作当地文化，挖掘当地特色，形成有价值的品牌是区域经济提质增效的创新思路。例如，河南省博物院推出的考古盲盒，既使得人们沉浸式体验考古工作者的日常，拉近了人们与考古学之间的距离，增加了人们对于历史研究、考古研究的兴趣，又形成了河南历史文化底蕴深厚的形象。这种创新性的文化产品设计成为具有辨识度的当地品牌，利于创造更强的品牌引力，从而提升区域经济的发展质量。

“金九银十”描述的是一种由心理因素带动消费，从而推动经济发展的状态。三天中秋假期处在黄金般的九月，从消费端提振经济的效果明显。而且，十一长假紧随其后，它也具有承前启后的作用，利于形成第四季度的经济预期。在此期间产生的经济数据都是当下经济社会状态的烙印，而这般烙印都体现着人们对美好生活的向往。（责任编辑：唐华）