近日，拼多多开启“双12柑橘橙狂欢季”，多家赣南脐橙店铺因评分高，口碑好，且价格占优入选了平台百亿补贴，发货量日益增长，分拨中心满负荷运转，为此，江西省赣州市安远县多家脐橙经销企业开启电商人才“招兵买马”季。

据悉，在地方政府大力引导，以及拼多多等电商平台助力下，赣南脐橙经销渠道正在迭代至线上，从脐橙分拣线的线上线下共享，到电商品牌的二维码溯源，再到高效触达全国消费者的产地直发机制，赣南脐橙从单纯的种植业，发展成为集种植生产、仓储物流、精深加工于一体的超百亿产业集群。一跃成为全国水果产地品牌第一位。

赣南脐橙电商“新农人”年销售额达千万级

据介绍，赣南脐橙作为国家地理标志农产品，品牌价值超过600亿元，位列全国区域品牌第六位，也是水果类第一位。赣州市脐橙核心主产区安远、信丰以及寻乌三个县，几乎家家户户都有人从事跟脐橙种植、经销相关的工作。

此外，作为赣南脐橙的主要集散地，安远县还以脐橙筛选加工厂多、产业链配套设施齐全闻名。这座小城有近5万人从事脐橙营销，每年销售脐橙近80万吨，占整个赣州市脐橙总流通量的70%以上，实现了脐橙“买全国、卖世界”。

但赣南脐橙多年来以线下流通为主，一些有脐橙种植或经营背景的“果二代”发现新电商流量大，爆发力强的优势，便希望可以在线上挖掘机会，试水脐橙电商。

受益于产地直发减少中间成本、平台农产品零佣金等机制，新农人们纷纷感叹拼多多“平价好果”的爆款模式。“只要打磨好商品品质，控制好成本，价格就有优势，便能轻松获得可观的订单回报。”

据悉，新电商不仅重塑了中小商家的销售通路，还在生产种植上游催生了更高效的协作方式。在赣南脐橙产业链上，新农人们依托于线下成熟的产业链条，不断在线上探索。

数据显示，截至目前凭借赣南脐橙产地直发的电商路线，“果二代”在拼多多的年销售额迅速达到千万级。

拼多多方面表示，为了助推赣南脐橙走进线上全国市场，让消费者享受到平价质优的好果，近年来还持续倾斜百亿补贴、产地溯源直播等资源，覆盖农夫山泉等赣南脐橙品牌，助推整个赣南脐橙产业的标准化、品牌化发展。

防伪分拣、产地直发 电商助力产业升级

近年来，随着赣南脐橙品牌名气增长，假冒赣南脐橙的产品也在线上线下渠道出现，许多拼多多商户特意把“赣南脐橙协会”的相关认证，置于商品页最显眼的位置。

赣州市石城县的商户刘斌解释道：“我们不但是产地直发，还有防伪的二维码‘身份证’可以溯源，进一步升级了品控及标准化流程。”工厂内的脐橙筛选分拣设备，除了果径大小，还会检测果皮颜色、表面等级瑕疵，甚至测试糖度。

据悉，在电商平台销售的脐橙经过清洗、烘干、初筛、分选等自动化链路，最终会筛出好果，并根据个头大小“弹跳”进入对应的果篮。既有果径99毫米的果王，也有69毫米的小果，严格分成不同规格销售，消费者可以各取所需。

在拼多多等新电商平台的带动下，近年来产地直发已经逐渐取代层层分销，成为农产品上行的重要方式。业界普遍认为，产地直发让原产地直连消费者，有效提升农产品流通效率，也帮助赣南脐橙这样的优质原产地，强化了用户心智。

根据安远县电商相关部门的预计，今年仅安远县电商交易额就将突破25亿元。

安远县物流分拨中心负责人介绍，本地拼多多商家最近每天都是一两万件的单量，产地直发专车不用在江西省内中转，直接从安远发往一线城市，不但有效降低物流成本及货损率，还能大幅缩短消费者的收件时效。

拼多多相关农业负责人表示，平台将在接下来的“双12柑橘橙狂欢季”当中，持续助力赣南脐橙这样的顶级水果地标品牌以及整个产业链集群，朝着果品标准化、品牌化方向不断提质增效，打通产销两端，帮助更多消费者接触到这种国民级品质水果。