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途尚咖啡即将退出中国咖啡陪你成过眼云烟,“韩流”带不动了?

时间:2022-04-01 09:17:42

 

来源:北京商报

新晋网红咖啡层出不穷的同时,也有“时代的眼泪”黯然离场。

和多乐之日、必品阁同属于韩国希杰集团的A Twosome Place途尚咖啡在中国的门店正在清零。即将到来的4月,途尚咖啡仅剩的三家中国门店也将关闭。

3月31日,商业那点事儿小编来到途尚咖啡望京SOHO店,看到门口贴着一封“告别信”,大意是途尚咖啡北京IFC店、望京SOHO店和天津伊势丹店将于4月停止营业。4月30日前,消费者可申请退卡和优惠券,以及将积分用完。

望京SOHO店目前仍在营业,店内的咖啡周边零售品都在打折清库存。此外,途尚咖啡线上商城也在对部分商品进行促销。据店员透露,该门店大概会在4月中旬停止营业,目前具体时间未定,而对于停业原因,据称是由于疫情影响。途尚咖啡是否就此退出中国市场?该店员给出了肯定答案。

对于途尚咖啡未来的发展规划,小编多次致电其所属途尚咖啡(北京)有限公司,截至发稿时并未接通。

公开资料显示,创立于2002年的途尚咖啡原隶属于韩国餐饮服务公司希杰(CJ),后被出售给投资公司Anchor Equity Partners。2021年11月,投资公司Carlyle Group又从Anchor Equity Partners手中将途尚咖啡收入囊中。

当时,Carlyle Group曾表示,将进一步强化途尚咖啡的品牌,优化门店布局,提高产品供应和营销能力。虽然这笔交易价格未公开,但据韩国媒体报道,Carlyle Group花了8000亿韩元(约合人民币43亿元)购得途尚咖啡。

官网显示,途尚咖啡中国首家门店于2010年开业,据媒体报道,2014年途尚咖啡全球首家旗舰店落户上海,该品牌中国区门店数在2017年就达到了36家。

在经过一轮品牌升级后,途尚咖啡在2019年于北京望京SOHO开设门店后,又相继在北京东方广场、北京IFC、北京中粮广场、天津伊势丹连开5店。其中,东方广场店与中粮广场店分别于今年3月4日和3月11日停止营业。

北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳认为,中国咖啡市场咖啡消费规模增长明显,导致市场扩大,外加咖啡消费升级,消费者对于咖啡品质关注度提高,企业竞争压力增大。同时,便利店、老字号、茶饮等品牌都跨界进入咖啡市场,使得消费群体被分流,这就使得咖啡企业发展前期需要投入大量资金。

具体到途尚咖啡,赖阳表示,除咖啡产品外,途尚咖啡还售卖甜品产品,这对原料等供应链体系、物流等都有一定要求。相对于本土品牌,途尚咖啡等外资企业进入中国市场还需担负战略规划、管理人员、构建体系等成本,并且需要一定时间来回收成本,因此面临的风险较高。

韩国咖啡品牌在中国高开低走的不止途尚咖啡,还有咖啡陪你、MangoSix等。

上海啡越投资管理有限公司董事长王振东指出,这些韩国品牌咖啡大部分都是从北方市场开始活跃,而星巴克、Costa等品牌大多将总部设在南方市场,一方由北向南发展,另一方则由南向北,发展路径不同,但都在同时期扩张。这个过程中,韩流“退潮”对于韩国咖啡品牌有一定影响。不过,一些韩国咖啡品牌的产品本身也确实不具备差异化竞争优势,只是将重心放在布局门店场景之上,并不利于品牌发展。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,中国咖啡市场从2019年便进入了高速发展期,咖啡头部企业便开始发力门店场景、企业文化、品牌调性等。不过,对于部分核心竞争力较低的企业来说,很难在当下凸显优势。对于企业来说,接近、研究新一代年轻消费者的喜好,并迎合和满足其需求才是未来发展的不二法宝。

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