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闸口将至,移动资讯客户端如何挺进下半场

2021-08-07 20:06:24

 

来源:互联网

闸口将至,移动资讯客户端如何挺进下半场

在最新发布的《数字媒体全球扩张报告》中,路透社研究了Brut、Business Insider、De Correspondent、《赫芬顿邮报》、BuzzFeed、Quartz和VICE共七家媒体的商业模式,对当下数字媒体的生存境遇进行了深刻剖析,如果对现状用一个词概括,就是“闸口将至”,这与另一个热词“风口”形成鲜明的对比。

聚焦国内移动资讯市场,表面看一片“欣欣向荣”,然而实际上同步国际大势,中国互联网媒体的发展道路也不是一马平川,已经走到“闸口”——一个关乎生存或者淘汰的临界点。这个“闸口”背后的严峻形势,像一把达摩克利斯之剑悬在每一个内容创业者尤其是媒体的头上。

闸口渐至:互联网人口红利消失,流量获取成本暴涨

相比往年层出不穷的“风口”“机遇”等热热闹闹的年度前瞻,显然2018年要更加冷静一点。其中一个重要原因是:我国互联网人口增长进入“高原期”,互联网的人口红利似乎已经“可以看到尽头”,这是一个重要拐点。客观上,互联网的流量已触及天花板、用户获取成本持续上涨已成既定现实。在过去的十年间,大部分APP获取单个用户的成本翻了近两番,这已经直接威胁到移动互联网企业的生存问题。

凤凰新闻客户端总经理岳建雄是一名用户增长专家,他结合凤凰新闻客户端在手机渠道的开拓经验分析称,用户获取成本上涨是必然的,而且会一直长下去。2018年渠道成本将比今年有较大幅度的提升,在APP预装方面上尤其明显。

凤凰新闻客户端岳建雄

他同样提到,由于较早看清楚这个问题,凤凰新闻客户端渠道战略有计划地进行过比较深的调整。凤凰新闻客户端是目前华为高端旗舰机型P系列、Mate系列唯一预装的新闻客户端,但这个成本会逐年上涨。不仅如此,手机厂商的安装策略也在发生变化,靠渠道购买流量来维持用户的模式不可持续,拓展新的获取用户途径迫在眉睫。

换言之,随着互联网人口红利的消失,虽然流量依然决定着互联网企业能否持续生存,但对未来趋势的预判和落地则死死扣着企业“能否生存”的脉门。移动资讯客户端也面临着如何跳过闸口,昂首挺进移动互联网下半场的难题。

互联网山头格局已成,门户为主的中型互联网公司亟待转型

随着人口红利逐步消失,流量获取成本暴涨,未来的移动互联网格局只会更加严峻,对未来互联网格局的预判也就至关重要。

12月15日,号称“宇宙最大的自媒体联盟”的WeMedia CEO 李岩提出一个观点:拥有流量分发能力的平台是“爸爸”,体量极大但数量很少;这些平台上的内容生产者们则成为了“儿子”,“五花八门、天赋异禀、八仙过海、数量极大。这种生存模式稳定且直线,然那些“当不了爸爸又不甘心做儿子”的中部APP则成为内容行业目前最大的变数。

这个论述并非异类。更早的时候,岳建雄就提出了一个“互联网山头论”:未来所有的流量会不断向已经上市的BATJ(百度阿里腾讯京东)和未上市的TMDM(头条美团滴滴小米)8家公司集中,这八家公司形成了互联网高峰中的“山头”;山坡上则是以门户为主的中型互联网公司;而山脚下的则是一些自媒体人和创业者,大部分依附于山头企业生存。

移动互联网时代的“山头论”

他进一步补充,面对“山头企业”,其他互联网公司尤其是媒体面临的选择只有一个:做好内容和服务。跳出因人力成本、流量成本以及变现能力而带来的现实困境,和山坡上的平台一起向山顶发起冲击。

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