豆瓣移动化的未来在哪里?

【中国经营网注】兴趣是移动社交最后一片处女地，百度、腾讯、陌陌们都在大力投入。更专注兴趣社交、用户群质量更高的豆瓣，未来能否做成老大，还需要时间给我们答案。本文来自i黑马。

这几天在朋友圈看到一张豆瓣杨勃参加活动的照片，有几分诧异，在我印象中，豆瓣这一被许多人贴上『文艺』标签的互联网公司，一直很低调，杨勃参加公开活动少之又少。后来打听到这一活动是豆瓣与『艺客』的战略合作并且豆瓣投资了后者，诧异又增加了几分，在我印象中，这是豆瓣第一次公开的投资动作。『艺客』是国内名列前茅的艺术品电商平台，接下来要进军家居电商，而与豆瓣的契合点是，豆瓣有1亿用户，数万各种兴趣小组，其中与艺术相关的几个大组就有 60 万用户，再加上文艺气质，与艺客还是很搭的。

豆瓣今年正在尝试着做出一些改变。

豆瓣App近日又改版了。

『豆瓣』是豆瓣在一年前推出的首款同名App。在此之前，豆瓣移动化采取重度垂直的策略，陆续推出超过10款App，包括豆瓣电影、豆瓣音乐人、豆瓣FM等等。一年前，豆瓣改变『App矩阵』策略，推出『豆瓣』，主打影音书的点评、管理和讨论。

之前曾有预测，除了资料库和点评发现工具，豆瓣还有两个衍伸定位：导购，下单、订票，目前豆瓣App不支持;社区，豆瓣是最大的兴趣社交网络，小组、同城、相册和广播，以及购物分享社区“东西”。导购和社区在“豆瓣App”中都还没有体现，未来或许会形成一个新的东西。最终与“豆瓣”App一起成为豆瓣在移动端的“双子”：工具+社交。

这一次『豆瓣』App的大改版的方向与之前的预测吻合，豆瓣App在年初2.0版本将Slogan改为『汇集一亿人的生活趣味』之后，最新版本加入了『小事』，定位更加清晰了。

用户登录之后要先选择兴趣标签(就像很多个性化资讯和个性化音乐推荐App的流程一样)，选择之后首页就会看到内容流，这些流基于豆瓣全站内容推荐。同时上线了小事、圈子和发现三个频道：小事是指不同兴趣话题下的内容(帖子)，这些内容的基础是豆瓣之前积累的兴趣内容(各种兴趣标签，美剧、演员、吃货、收纳、穷游、婚恋等)，用户可以对兴趣内容进行消费和创造，还可认识同好;圈子则是人与人之间的连接，寻找志趣相投的人、加入小组、发布广播;而发现频道则是基于兴趣去发现新内容。

兴趣社交是在移动端的核心主打方向。

用技术语言来说，豆瓣通过之前积累的海量标签，将全站内容结构化，并且基于这些结构化的内容，以及积累的1亿高质量用户，来做内容的个性化推荐和兴趣社交——兴趣远远不止于『老三样』即电影、书和音乐，而是人们生活中的一切兴趣。豆瓣这一次在移动化上终于上道了。

为什么豆瓣要全面转型做兴趣社交呢?原因在此：

1、兴趣是社交最后一块处女地。

社交是什么?人与人的连接，只要满足这一点都可以算是社交应用，它与互联网一样古老。已浮出水面的社交巨头就有这些：微信、QQ两大真实社交应用，匿名社交应用无秘，陌生人社交应用陌陌，想要做白领社交未成功的校园社交人人网，职业社交巨头LinkedIn以及脉脉、丁香园，同性恋社交应用Blued，以及现在兴起的一些约饭约会社交应用…它们很好地体现了人与人走到一起的各种原因：因为工作、学习和生活的天然关系，以及认识人的强烈动机这几个原因认识。

不过，人与人相识还有一个重要原因是『共同的兴趣爱好』，所谓人以群分。你在别的地方关注内容是因为『某个人』，关注人了再关注其内容，例如微博、微信等等，在兴趣社交平台则是因为某个『兴趣标签』，不过中国一直没有一个代表性的兴趣社交应用出现，只有各种垂直的网站、App、社群存在，例如数码的、旅行的、文化的等等，这意味着兴趣社交在移动端依然存在着巨大的机会。

2、PC兴趣社交平台正面临移动挑战。