HTC 壮士要断臂了?

【中国经营网注】HTC这家当初霸居android份额第一宝座的厂家为何衰落如此之快，其最核心问题就出在产品定位和规划，尤其是在中国这个全球最大的智能手机市场，HTC始终没有准确定位自己。面对高不成低不就的尴尬现状，HTC的日子越来越难熬。本文来自百度百家。

时运不佳的HTC再次陷入发展危机。

根据HTC最新公布的二季度财报显示，该公司的营收暴跌了一半。随后，HTC管理层宣布，将会进行业务重组，其中包括大规模裁员。

对于裁员是否波及中国区，HTC相关负责人对腾讯科技表示，HTCChina会根据中国市场的情况及HTC未来在中国的发展策略采取相应的措施。

惨状还不止这些，据美国彭博社报道，周五，HTC股价跌幅高达10%，为63元新台币，达到了台湾证券交易所的跌停幅度，这也是该公司十多年来最低的股价。目前，HTC早已退出了全球智能手机十强名单。

自打在海外遭遇禁售、专利官司后，HTC这些年可谓一蹶不振。一方面，在其专注的高端手机市场，HTC面对苹果和三星的竞争压力份额越来越少。另一方面，错失的中低端市场，小米、华为、魅族、一加等公司迅速崛起，蚕食了HTC的份额。

面对高不成低不就的尴尬现状，HTC的日子越来越难熬。不过，按照HTC意愿，HTC未来将缩减手机型号、运营成本，仍聚焦高端市场，和苹果三星鏖战到底。

腾讯科技之前多次分析过这家当初霸居android份额第一宝座的厂家为何衰落如此之快，其最核心问题就出在产品定位和规划，尤其是在中国这个全球最大的智能手机市场，HTC始终没有准确定位自己。

众所周知，HTC产品定位高端市场，价格一般4000元以上，但这个价格的支撑需要有足够强的品牌溢价能力，这方面目前还无人比拟苹果和三星。尽管HTC后来推出了针对中端市场2000元左右的desire系列，但其实际操盘上仍围绕4000元以上的高端系列为主，旗舰机One系列未达预期的销量，HTC堪称磕破头都不愿转身。

同时，HTC在中低端市场面临的竞争激烈。以全球最大的智能手机市场中国为例，目前以“中华酷联”、小米等为代表的国产手机厂商在国内市场的份额占据国内近80%的市场份额，而国产手机的主流是在中低端市场。数据显示，3000元以下购买占比国产手机达到了70.2%，其中1000元以下占21.2%，1000元至2000元占比最多，为26.9%。

对于国产手机而言，价格战无疑是其崛起的一大关键性因素，通过对手机工艺上的精细化，国产手机逐渐摸索出通过性价比来获得更多市场份额的捷径，在后续向高端演进时也是水到渠成。华为mate7的成功就是一个很好的例子。

有分析认为，在中国手机市场竞争日趋激烈的大背景下，饱和的市场未来无疑将面临僧多粥少的尴尬。HTC若不能正视市场的变化，认为自己还是聚焦高端，这种产品定位将会使HTC未来陷入更大的发展困境。HTC有技术、有创新、也有不错的理念，要止血应先暂时放弃高端市场。

为重振HTC，王雪红，这位业界公认的女强人宣布辞去了威盛董事长一职，未来将会把自己的所有精力倾注在HTC上，她曾自揭伤疤HTC失利源于创新不够，其实她首要做的是放低HTC身价，重新定位HTC，其他营销、供应链的问题自然迎刃而解。

(编辑：赵赵)