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百万辆之路:广汽传祺如何度过疫情年?

2021-08-08 03:47:26

 

来源:互联网

百万辆之路:广汽传祺如何度过疫情年?

魏亚霖 本报记者 赵毅 广州报道

2020年还未过半,广汽传祺已经迫不及待地把今年的“牌”都打了出来。

截至6月13日为止,广汽传祺今年发布的新车已经有:GS4的Coupe版和PHEV版、GS8S、新款GA8和新款GS3。对比广汽集团4月初公开的2019年财报内容,今年的新车计划中只有GM8还未上市,而且已上市的GS8S并未出现在财报中。从今年广汽传祺已发布的车型来看,今年的新车型还是以SUV为主,兼顾MPV和大型轿车。这样的规划延续了广汽传祺一贯的中高端轿车定位。

作为国产自主品牌汽车代表之一,广汽传祺今年如何应对疫情冲击?举办新车发布会,推广GMPA架构,推出优惠政策刺激购车,但取得的效果还未有定论。

“线下”向“线上”转移

5月24日,广汽传祺在广州琶醍举行一场新车上市发布会,主题为“你是我的酷配 动感嘉年华”,主角是刚刚上市的全新传祺GS4 COUPE版。此次发布的COUPE的车型整体视觉效果比传祺GS4要活泼许多,13.68万~14.68万元在同等级SUV中也很有竞争力。

GS4 COUPE的定位毫无疑问是年轻人而打造的,发布会现场也安排了DJ与街舞表演,还准备了不限量的啤酒畅饮。广汽传祺车厂对此次发布会的准备上显然是颇费心思,然而舞台下方的观众席上,还有一半多的人是全程戴着口罩欣赏表演。

台上台下的“冷热”反差,也象征着今年的汽车行业:热闹背后掩盖不住的是疫情“黑天鹅”带来的阴霾。

目前为止,广汽传祺今年已经一口气发布了五款新车。5月底能为COUPE版举办线下发布会,显然说明广汽传祺判断疫情正在逐渐渡过,市场会慢慢回暖,车厂迫不及待要开始发力。

据中国汽车工业协会统计分析,2020年5月,汽车产销形势持续向好,环比均呈增长,同比增速明显高于4月。5月,汽车产销分别达到218.7万辆和219.4万辆,环比增长4.0%和5.9%,同比增长18.2%和14.5%,增速高于4月15.9个百分点和10.1个百分点。

其中,2020年5月,乘用车产销166.0万辆和167.4万辆,环比增长4.5%和8.9%,同比增长11.2%和7.0%。而且,中国品牌乘用车销量环比小幅增长,同比结束下降,略有增长。共销售57.1万辆,环比增长7.1%,同比增长0.4%,占乘用车销售总量的34.1%,占有率比4月下降0.6个百分点,比上年同期下降2.2个百分点。

而早在线下发布会之前,5月20日广汽总经理冯兴亚就通过直播,为广汽传祺GS4 COUPE版站台,直播带货。冯兴亚也成为目前车企直播带货中出镜级别最高的领导。而从4月份至今,传祺GS4 PHEV、传祺GS8S也都是通过线上发布,这不难看出广汽传祺对于互联网新形态营销,尤其是直播带货的重视。

自3月份以来,广汽传祺与抖音平台和垂媒平台的网红达人,集中推出一系列线上卖车直播;此外还发动了上至广汽集团领导、研究院领导,下至经销店工作人员在内的全员直播。

广汽传祺的积极线上营销,已经初步显露了巨大潜力。根据广汽传祺相关负责人向《中国经营报》记者介绍,传祺GS8S上市当天,订单超过1100单,传祺GS4 COUPE上市当天,订单达到1132单。此外,在4月30日番禺区网络直播带货活动中,番禺区长陈德俊为广汽传祺直播带货,直播观看人数突破880万,广汽传祺共收到了2299张订单。

除了直播以外,广汽传祺推出的线上服务还有VR看车、线上智能展厅、线上金融、零接触远程服务。疫情使得汽车制造业加快拥抱信息技术。

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