皇氏集团跨界受挫回归主业 欲冲击“西南第一乳企”

本报实习记者 于海霞 记者 孙吉正 北京报道

日前，以“跨界”著称的皇氏集团（002329）拟募集近10亿元用于乳业建设。值得注意的是，这是皇氏集团自2010年上市以来，第一次为其主业融资，对此业内人士纷纷认为这是皇氏集团在文化产业失败后，重回主业的信号。

据悉，目前皇氏集团旗下主要涉及乳业、文化、金融科技等板块，而乳业作为其主业市场反响声并不大，最能引起热议的反而是其频繁跨界导致业绩下滑，被行业内诟病为“不务正业”。

一直以来，皇氏集团将“西南第一乳企”作为其战略目标，但要实现这一目标，绕不开与新希望乳业（002946）进行竞争，能否实现还要打一个问号。近日，皇氏集团开展了网红带货的探索。

高级乳业分析师宋亮认为，皇氏集团上市10年来，终于开始为其主业融资了，但就目前来看，皇氏集团仅作为一家区域性乳业在西南地区有一些市场，除此之外没有任何机会，尤其是就水牛奶的发展来看，基本上是停滞不前的。

对于皇氏集团募集资金用于主业建设一事，《中国经营报》记者联系到皇氏集团并致采访函，但截至发稿并未得到回复。

冲击“西南第一乳企”

皇氏集团给其乳业的定位是贯彻落实“打造中国水牛奶第一品牌”，朝“西南第一乳企”的战略目标迈进，但由于其频繁跨界，主业并没有得到很好的发展。2018年，皇氏集团负责人黄嘉棣宣布战略重点回归到乳业上，加快了乳业作为根基发展的步伐。

据了解，此次皇氏集团拟募集资金不超过人民币9.78亿元，扣除发行费用后，募集资金净额拟投入年产20万吨云南高原特色乳制品智能工厂项目(一期)、遵义乳制品加工基地建设项目、巴马益生菌产业化生产基地项目、新鲜到家数字化渠道新基建项目、广西水牛乳工程技术研究中心项目和偿还银行贷款。

其中资金分配为年产20 万吨云南高原特色乳制品智能工厂项目（一期）拟投入募集资金2.36亿元；遵义乳制品加工基地建设项目拟投入1.2亿元，巴马益生菌产业化生产基地项目拟投入1.25亿元，新鲜到家数字化渠道新基建项目拟投入1.34亿元，广西水牛乳工程技术研究中心项目拟投入0.83亿元。

皇氏集团曾表示，公司将继续立足乳业核心业务，利用已有的品牌、渠道和科研技术优势，加强线上线下销售渠道建设；加快云南、贵州两大智能工厂的建设，进一步巩固并提升公司在核心区域的行业地位。

记者了解到，目前皇氏集团的支柱产业是以水牛奶为核心的特色乳业，而水牛奶和普通牛奶相比基本上没有太大的区别，并没有为皇氏集团形成无可替代的竞争力。

皇氏集团曾表示，坚持以“打造西南第一乳业”为乳业战略发展目标，以广西、云南为根基，以湖南、贵州为突破重点，辐射广东、四川，不断加大渠道建设力度，巩固和提升水牛奶、酸奶、果奶、鲜食奶酪等差异化特色产品的市场占有率，在进一步扩大原有核心区域产销规模的同时，加快湖南、贵州等新区域的营销体系和渠道建设，使之更快占领当地市场，进一步提升公司乳业板块在西南区域的影响力和竞争力。

但在“西南第一乳企”目标上，皇氏集团绕不开与新希望乳业的竞争。