苹果新品横空出世 股价下跌回应？

【中国经营网综合报道】9月10日，苹果今天凌晨在美国加州举行发布会，发布了两款新手机iPhone 6及屏幕更大的iPhone 6 Plus，以及智能手表产品Apple Watch。除此之外，苹果还公布了该公司首个移动支付系统。

发布会结束后，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)还致信员工，总结了周二的新品发布活动，并对他们的努力工作予以赞誉。在信中，库克称公司的两款新智能手机是“iPhone历史上最大的进步”，并表示苹果智能手表将“改变人们对可穿戴技术的期待”。库克总结说，这是苹果故事的新篇章。

苹果新品的新印象

据I黑马报道，自从乔布斯死后，苹果每次发布会都会被吐槽是“侮辱乔布斯”“设计太丑了”“没有乔布斯是不行的”，这些言语会出现在你我的眼中，也同样会传到库克的耳朵里。同时，在智能手机的故事已被苹果自己演绎至巅峰而无法再进行颠覆性进步时，苹果和库克都急于寻找另外一个历史性的产品。

而苹果发布会所在地Flint Center曾推出过Macintosh和iMac两个全新产品，见证了苹果的重生，这或许是今天库克选择在此发布新品的用意所在。实际上，库克希望今天发布的这批产品将是苹果又一次重生和自我超越的起点。

不过，市场的反应并非如库克所愿。据搜狐IT报道，以往苹果喜欢的发布会幻灯播放风格是先单点讲，再汇总+回顾，这次没有。不管是iPhone 6的拍照性能还是新的22纳米制程A8处理器提升，都是简单快速的合盘托出。所以差不多40多分钟的时候，就搞定了两款iPhone的发布，一个小时的时候，进入One more thing的重头压轴环节——讲Apple Watch。

iPhone 6几乎所有信息在之前都已经得到了曝光，但对Apple Watch，直到发布会前1~2天，仍然没有一张清晰的谍照流出，说明，苹果对常规升级的产品，保密政策没有做到那么严，但对全新产品，则依然能够做到不走漏半点风声，之前外界所言库克时代的苹果已经不那么注重保密了，显然是不准的。

严格地讲，除了尺寸变大，升到4.7英寸(1334*750像素6.9毫米厚)和5.5英寸(1920*1080像素7.1毫米厚)屏幕后，iPhone 6和iPhone 6+两款手机相对iPhone 5s的核心升级并不是特别大，只是A8处理器M协处理器等的常规升级。但大屏化，完成了一次iPhone的升华，是对iPhone市场一次强有力的巩固。

从市场定位上来看，iPhone 6+是奔着类似三星Note系列的定位，iPhone 6则是近于竞争对手S系列的定位。iPhone 6+推出的另一层重要意义是把iPhone的整体定价又提高到了一个层次，美国运营商的合约价格iPhone 6+比iPhone 6多100美元，299美元起，如果iPhone 6按照5288元的行货上市价格参考，iPhone 6+的国行定价应该在6千元左右。遗憾的是这次9月12日预定/19日发售的首批国家和地区里不包含中国大陆地区。

另外，现在iPhone 6系列采用16GB+64GB+128GB的组合我认为是很合理的设计，很多普通用户应该16GB容量就够用，但是越来越多的用户对iPhone大容量有需求但32GB容量其实是个很鸡肋的容量，直接上64G是最合适的，由此也可以看到，苹果对未来手机容量的主流定位已经在64GB。

很显然，iPhone手机系列已经不能让市场欢呼雀跃了，所以，库克选择推出了智能手表Apple Watch。事实上，库克在宣布推出Apple Watch的时候，反复在强调，希望此类产品(即智能手机)能够超过人们之前对其的预期。至于为什么叫Apple Watch而不叫iWatch，这是个疑问，一中猜测认为是iWatch商标被抢注了。

乔布斯2007年推出iPhone的时候，将其定位为一部手机+一部iPod+一个网页浏览器，之后我们知道iPhone已经远远超出了这个定义，但这个最开始的定义是至关重要的。按照苹果的设想，未来Apple Watch的定位将是一个腕上佩戴的智能控制中心，会比手机的粘性更高，按照功能设计，Apple Watch已经可以控制智能家居产品也能和汽车互动交互。

库克团队对Apple Watch的定义为。1、一个精准的计时器，误差在50毫秒。2、一个可按需进行丰富个性化定制的设备。3、一个可以成为人们随时进行沟通的腕上设备，一种新的沟通方式。4、一个坚固健康和专业运动辅助的工具。

值得注意的是，苹果把健康监测和专业运动辅助是放在最后的。苹果给AppleWatch设定了38毫米和42毫米两个不同的尺寸，针对男女用户设计，延续了手表产品的一些基本传统理念。

最后，在两类硬件产品之外，苹果这次最重要的是推出了基于NFC技术的手机钱包功能，在苹果的生态体系里，手机钱包ApplePay综合利用了NFC技术、PassPort应用和安全芯片、TouchID这一系列技术，来实现支付场景的最简化。

并将ApplePay移动支付适用于iPhone和Apple Watch这是很重要的。ApplePay在安全和隐私保障上，苹果这样的巨头来做是靠谱的。能否像AirPlay一样成为业界标准，关键开是否通行得开。比如苹果之前推出的PassPort功能，就没有大面积推行起来。