苹果逼停微信“赞赏”入口之争乍现

“微信关闭iOS版微信公众平台赞赏功能，您的文章打赏受影响了吗？”“没影响，本来就没多少人打赏。”这是不少微信公众号运营者的第一反应。

4月19日，微信方面宣布，受苹果新规定影响，关闭iOS版微信公众平台赞赏功能，iOS版微信用户可以通过二维码转账方式“打赏”。微信表示，这是与苹果方面长期沟通协调后作出的决定。

4月20日凌晨，微信又对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行了紧急关闭，也就是说，微信作为临时替代的二维码转账“打赏”功能也被叫停。

对此，苹果公司20日回应称：“微信可以选择提供App内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。”言外之意，苹果一视同仁，微信iOS版赞赏功能并非苹果逼停。

正所谓没有规矩不成方圆。商业竞争也不例外，想当初微信全盘封杀阿里系、网易云音乐，如今苹果欲对微信公众号“打赏”抽成30%，都是两大生态体系在行使自己拥有绝对的解释权。业内人士在接受《中国经营报》记者采访时指出，微信关闭iOS版微信公众平台赞赏功能，这一并不算大的事件背后，恐怕暗含着苹果和微信这两个生态之间利益的博弈。

“打赏”受限或有针对性

回到事件本身，造成微信关闭iOS版赞赏功能的直接原因是，微信违反了苹果在去年6月13日更新的3.1.1条款，该条款要求，App不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

所谓的IAP机制，实际上是指苹果自家的内购系统。最新版的苹果开发者协议中规定：如果您想要在App内解锁特性或功能（解锁方式有：订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等），则必须使用APP内购买。

根据苹果IAP机制，苹果通过App Store中第三方开发者发行的应用销售分成获利，其中苹果获得应用销售收入的30%，开发者获得应用销售收入的70%。

可以看出，微信关闭iOS版微信公众平台赞赏功能是一种选择，否则，如果遵守IAP机制，这部分“打赏”将有30%被苹果以提成方式拿走，其余70%归微信公众号，其中微信并无分成。腾讯方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，这一话题以官方公告为准，并无更多内容分享。

“赞赏是为了表示鼓励而对文章内容的无偿赠与”，这是微信公众号打赏页面的一句话。而微信宣布关闭iOS版微信公众平台赞赏功能之后，首先引发争议的恰恰也是赞赏文章是否受限于IAP机制。有观点表示：“微信公众号内容从未采取付费阅读的方式，打赏也没有解锁任何’完整版’内容。”

简书CEO林立认为之所以引发争议“在于苹果没有清晰界定‘打赏’这种形式是否在苹果IAP规则之内，打赏确实有点像捐赠（donate）的概念”。

众所周知，苹果App Store中大多应用需要付费下载，其中游戏购买和游戏内部充值抽成是App Store数年来稳定的收入来源之一，这两年爆发的直播也属于虚拟物品购买，也需要使用IAP机制。“与直播不同，微信公众号打赏是直接的现金打赏，还是更像donate。”林立说。

“直播更像游戏，抽成还说得过去，产品内部的UGC付费还抽成就太可怕了。”一位直播平台联合创始人对本报记者说，苹果对于其他涉及到打赏的App似乎并没有强制使用IAP机制，“所以我觉得这次苹果限制微信公众号打赏是有针对性的。”

苹果限制微信公众号打赏被舆论认为是在“滥用权力”，甚至涉及到“垄断”层面，但这一举动同微信屏蔽阿里系、网易云音乐似乎又如出一辙，更多是出于商业层面的考量。

在易观新媒体分析师马世聪看来：“这里面存在提前付费还是享受服务之后再去打赏的区别，有一个先后的差异。而苹果是规则制定者，不一定拥有很强的话语权，但拥有绝对的解释权。”