微信小程序“临产” 原生APP遇冲击

早在9月份就引爆话题的微信小程序近期又有“新动作”。12月17日，腾讯CEO马化腾公开表示，微信小程序有望在春节前全面开放。据悉，微信小程序是由微信团队开发，不需要下载安装即可使用的应用，目前处于内测阶段。

相对于传统原生APP，小程序免安装、适配简单、开发成本低以及与微信深度结合的优势明显。经《中国经营报》记者多方了解，业内普遍认为，虽然小程序的发展会对原生APP造成冲击，但不会完全取代其的地位，很有可能会与原生APP共享应用平台市场。

多位业内人士对本报记者指出，小程序的出现意味着微信向整体生态系统迈出了一大步。小程序能够满足众多用户的日常应用需求，依靠着微信庞大的高黏度用户群，其发展方向很可能成为整个APP市场的入口，或有潜力催生出一个全新的“微信应用市场”。

微信小程序 有望春节前推出

2016年9月22日，微信官方正式宣布“应用号”开始内测，暂定名“小程序”。截至目前，已有200个微信公众号收到了内测邀请，美味不用等、同程旅游、爱范儿、e袋洗等都是第一批内测成员。

在众多没有收到内测邀请的公众号一筹莫展时，12月17日，腾讯CEO马化腾在第二届深商大会“互联与时代”论坛上透露，将会在2017年春节前推出微信小程序。据悉，微信小程序全面开放申请后，主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者，均可申请注册。

据了解，微信小程序不需要用户手动下载安装即可使用。用户通过扫描二维码，或在微信中搜索后，该小程序即可在微信中自动加载并运行。

12月19日，本报记者与微信公关部门针对“小程序”相关问题进行沟通，其表示：“小程序这方面目前不接受任何采访。”

寸进社创始人潘伟涛对本报记者解释称：“现在手机上常用的程序有两种，一种是APP，在应用商店中下载、安装后使用，譬如微信、微博等;另一种是HTML5应用，通过微信或浏览器等客户端可以直接打开，譬如从微信朋友圈里转发的小游戏、调查问卷等。而微信小程序介于两者之间，它不需要用户下载、安装，在微信中可以直接打开，但又可以实现复杂的功能。”

12月19日，本报记者体验了互联网自媒体爱范儿的测试版电商平台小程序——“玩物志”。记者发现通过玩物志，可以进行查看商品详情、加入购物车以及购买等操作行为，整体体验过程流畅，使用感与独立电商类APP并无明显差别，且无须注册登录以及自动绑定微信支付的设定，使用非常便利。

“我们认为小程序载体轻便，相比于阅读类的应用，更适合服务体验类，所以选择将玩物志等做成小程序。”爱范儿小程序的技术负责人刘剑锋对本报记者表示：“服务类、工具类的应用都比较适合小程序。小程序主张的是扫码即用，用完即走，所以那些直接为用户提供服务，或结合线下扫码场景的小程序，将会比较受用户欢迎。”

冲击原生APP

经记者梳理发现，微信小程序并不是新事物，其实质是无须下载、即搜即用的轻应用，并且早已存在类似竞品。

轻应用在2013年由百度提出，QQ浏览器、UC浏览器等都曾推出过类似的轻应用。速途研究院院长丁道师在接受本报记者采访时指出：“轻应用抓住了当下APP数量众多、难以寻找以及下载耗费流量的痛点。但就目前来看，之前的轻应用发展的都不理想，没有哪一家能够独占市场。微信与它们最大的区别是平台的规模，要想形成生态系统，平台的规模非常重要。之前的轻应用平台都没有微信这么高的普及性，失败也就在所难免。”

据相关数据显示，微信现在已成为国民APP，每天使用1小时以上的用户占55%，2小时以上的占32%，较高的普及率和使用率使小程序拥有天然优势。