百家实体零售企业集体迎战“双11”

随着“双11”电商大战的临近，以天猫、京东为首的电子商务企业摩拳擦掌，促销大战一触即发。而实体企业也开始抱团取暖，掀起一场促销大战。

11月11日至16日，包括银泰商业、大商集团、王府井集团、世纪金花等上百家实体零售企业的10万家门店将开启“2015中国购物节”，以超低的价格，并送出大量优惠券和红包，承诺商品价格优惠力度不输电商。

“实体店和电商相比，也有着很多不可替代的优势，不仅要带给消费者在价格上的优惠，也要带来更好的消费体验。”步步高总裁陈志强在接受《中国经营报》记者采访时表示，公司旗下的各个业态都已经做好了准备，采取多层次的营销策略吸引消费者。

据了解，在2014年的首届“中国购物节”上，参与线下实体企业总销售额突破了100亿元，多家企业也实现了销售翻倍增长，这也给众多的实体企业看到了“双11”狂欢从网上惠及到线下的巨大潜力。

超十万家门店参与

“双11”大战的战火已经点燃。

10月26日，京东发布2015年购物节战略部署，将在11月1日至11月11日期间，在3C、家电、消费品和服饰四大板块推出专场促销。还将和腾讯进行合作，在微信、手机QQ上推出多种“多样玩法”。

而就在不久前，阿里巴巴邀请导演冯小刚特制“双11”晚会，并联合苏宁打响“平京战役”。本次“双11”，阿里声称将冲刺800亿元销售目标。

为了应对电商的冲击，实体企业也开始行动起来，共同打造了“2015中国购物节”。

据了解，购物节由联商网、银泰商业、大商集团、王府井集团、世纪金花、银座商业、天虹商场、商之都、兴隆大家庭、大润发、步步高、家家悦、华地国际、邯郸阳光集团、五星电器、乐语通讯、乐城超市等企业联合发起，预计将吸引全国超过500家连锁零售企业的超10万家门店参与。

本次购物节定档11月11日至11月16日，多家企业已经开始提前预热。作为本次购物节的预热，动员大会已经于10月中旬在西安举行。

据了解，在今年的中国购物节活动期间，参与活动的线下零售企业所有门店，将联合各大品牌商、供货商、银行等推出史上最强促销力度，并将送出数亿购物券和红包。购物节期间，各地参与的企业还将根据情况，发挥实体零售的体验优势，推出如抽奖等趣味活动，与消费者增强互动。

这些企业承诺，同款商品实体价格不会高于网店，消费者可以在实体门店享受网店的价格，更有实体的售后和服务作保障。

另外，许多线上没有的品牌或平时很少促销的品牌也将参与。银泰、天虹、步步高等大型零售企业还将利用旗下的云猴全球购、西选等跨境电商，推出进口爆品专场，为消费者提供物美价廉的进口商品。

“我们会和杭州市政府进行合作，举行‘中国购物节’的大巡游，为购物节进行造势，吸纳更多的企业和品牌参与进来。”银泰商业副总裁牛伟表示，银泰在杭州的实体店，主要就是卖进口商品，需要排号才能进入，这家1200平方米的店面销售量可以达到一个普通百货店的年销售。在购物节期间正好赶上银泰17周年集团庆，公司将联手供应商，把更多产品提供给客户，让货品线上线下同时、同款、同货，给消费者更多的选择。