当影视遭遇众筹

2015年的贺岁档可谓“冷门不断”。

姜文的大片《一步之遥》阴沟翻船，而一部小成本电影《十万个冷笑话》却意外杀出，上映一周票房过亿。

据悉，这部投资仅几百万元的动画电影是国内第一部采用网络众筹的电影项目，电影背后集结了5000个电影投资人，或许这也是这部电影成功的一个因素；2015年即将上映的《西游记之大圣归来》也同样是一部借用了众筹模式的影视项目，来自80个家庭的投资人众筹了750万元，用于这部电影的宣发。

以往的影视投资资金更多的来自于产业资本，对于很多电影制作方而言，他们本身并不缺资金，引入众筹，尝试这种“产业资本+众筹基金”的模式，一方面是为了测试影视作品的市场前期的市场反响，另一方面引入众筹，也是为了平衡与投资方的关系。有理由相信，2015年，影视领域的众筹将更加活跃。

更短的投资周期

“其实最初就是想玩一把，以为最多也就是众筹个100多万元，没想到一下子众筹了这么多。”作为电影《西游记之大圣归来》的出品人，路伟直言最开始想到众筹的时候，其实就是想看看这个熟悉的西游题材，市场反应和认同度如何，结果大大超乎预期。

金融出身的路伟并不太信任采用互联网平台模式做众筹，而是采用更多熟人关系的微信平台，在自己的微信朋友圈里发起了这次众筹，没想到5个小时就融资500多万元，最终交割的时候达到了750万元。有超过80个家庭参与了这次的众筹，主要是三类人群：金融圈的朋友，上市公司的朋友和电影圈的伙伴。

在路伟看来，《西游记之大圣归来》能够获得众筹的成功，一方面是因为西游题材这几年在电影市场上比较火，大家耳熟能详，老少咸宜，《西游之降魔》和《3D大闹天宫》都创造了超过10亿元的票房收入；其次，微信圈的投资人多数为熟人，他们在看到这部电影的小样和部分剧照后，对路伟本人和这部电影也比较信任，大家看好这部电影的票房预期。

很多影视和游戏的众筹项目之前更多的采用的是奖励众筹的方式，比如，在电影和电视剧片尾打上投资人的名字，例如《西游记之大圣归来》给予的回报是：是想给孩子们一个特殊的礼物，投资人可以在片尾署上自己孩子的名字，作为孩子成长过程中的一个纪念。

除了这种精神上的回报，路伟觉得平均每个家庭投资了将近10万元，必须有实实在在的物质回报才更有诚意，这次的众筹其实是基于股权层面的一种保障性的众筹模式，收益大家共同分享，据悉，待电影公映后，将按比例给予相关投资人分红。

事实上，电影众筹之所以越来越受到欢迎，一是电影产品形态比较简单，票房收入是唯一的指标，二来，电影作为短线产品也比较适合众筹，一个电影从拍摄到公映周期一般最长两年，多数众筹还是在电影的宣发期进行众筹，周期就更短了，这样对于众筹人而言，时间风险比较低。而电影作为一种公众化的产品，自身的品牌影响力比较大，对于公众而言，参与度比较高，更适合采用众筹的方式进行融资。

平衡产业资本

2015年《带着厨房去旅游》这样一部真人秀节目将在旅游卫视的平台上播出，作为这部综艺节目的出品方，北京恩氏传媒咨询有限公司CEO陈光莉表示，这是公司第一次参与众筹。对于这样一档融合了房车露营，户外旅游，烹饪美食，明星真人秀的综艺节目，众筹的资金大约在1000万~1500万元之间。