手机第一阵营加速分化 小米掉队

本文综合北京商报、北京晨报

据调研机构IDC日前发布的《全球手机季度跟踪报告》数据显示，今年一季度智能手机全球出货量为3.349亿部，较去年同期微幅上涨。

而中国市场的下滑是拖累全球智能手机出货量增长的主要原因。来自市场研究机构Strategy Analytics的一份数据显示，一季度中国内地智能手机市场发货量是1.049亿部，较去年同期1.098亿部同比下滑5%。这也是国内市场在2013年的爆发式增长以及2014年的稳步上升之后，首次开始呈下跌趋势。

Strategy Analytics主管琳达·隋指出，“中国内地智能手机市场增长放慢，原因在于市场饱和、库存增加和经济放缓”。

整个行业发展趋于平稳，但是手机厂商发展却波动较大。IDC数据显示，与去年同期相比，今年一季度出货量前五名中发生了两家更换，分别是OPPO和vivo的出货量，取代了小米和联想。

在国内市场，Strategy Analytics数据显示，出货量前五位手机厂商中，华为、OPPO、vivo出货量同比都有大幅度上升，其中华为以1660万部出货量排名第一，而小米出货量下滑至1280万部，排名从第一名下滑至第三名。

中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌分析指出，随着国内智能手机市场的饱和，市场增长主要依靠是消费者换机，这种情况下，消费者不会像以往那样过于追求产品价格，而是更多地考虑产品品质和优质服务。

荣耀总裁赵明指出，“整个手机行业营销和定价已经趋同，大家都在用更高配置和更低价格吸引眼球，缺乏创新的打法或者是创新的技术。越是打价格战但在创新上没有突破的企业，即使价格再激进，也得不到用户的追捧”。

超越小米

华为轻松捧桂冠

小米和华为，在去年一季度曾打得难分伯仲的两家国产手机品牌，一年后却是“冷热不均”。一方面，中国手机市场的桂冠被华为轻松抢到手中;另一方面，小米却被挤出了中国市场前三、全球市场前五。

据市场调研公司Strategy Analytics的调查数据显示，2016年一季度，华为智能手机出货量为1660万部，远远超过小米1280万部的出货量。在全球手机的竞争中，两家国产手机品牌却摆出截然不同的发展姿势。

华为消费者业务CEO余承东曾表示，华为消费者业务今年一季度全球销售收入同比增长61%，发货量同比增长44%。据Strategy Analytics数据，华为手机出货量同比增长48%。其中，华为高端机型Mate 8卖得最火，前四个月销量已突破400万部。

与之相比，小米的表现多少有些落魄。今年一季度，小米的中国市场份额已由去年的13%滑落到12%，虽然目前仍暂处第三名位置，但前景不容乐观。小米智能手机今年一季度在中国的出货量仅1280万部，同比减少9%。前面有华为、三星、苹果等三大品牌在中高端手机市场的挤压，后面又受到OPPO、vivo、金立、魅族、中兴、联想等品牌的猛追，小米的日子并不好过。

IDC关于全球手机市场的报告也在印证这一变化趋势。今年一季度全球手机市场排名前五的手机商分别是：三星、苹果、华为、OPPO、vivo，小米居然被挤出了前五。即使在国内市场，小米的地位也岌岌可危，今年一季度中国手机市场排名前五分别是：华为、OPPO、小米、vivo、苹果。