“红包乱战”背后 腾讯阿里“各补短板”

支付宝钱包与微信的“红包大战”进入白热化。继支付宝红包分享到微信的功能仅8个小时即遭微信封杀之后，2月3日，微信电商的商户也纷纷“躺枪”，被微信屏蔽了所有的支付宝接口，导致无法完成支付。

公开资料显示，马年春节，微信曾借助红包引爆社交圈的智慧之举被马云形容为“偷袭珍珠港”；现在离羊年还有一周，阿里今年也加入战役，而参战的主角是1月26日最新版支付宝钱包以及与新浪微博合作的“粉丝红包”。

另一边，刚在前几天推出6.1版本的微信也增强了红包功能，再加上手机QQ和微博的加入，腾讯系和阿里系“两军阵营”在春节红包领地上已完成部署，交战也正激烈进行中。

值得人注意的是，虽然双方推出的红包业务的目的各不相同，但“殊途同归”，双方所布局的市场均是社交性的移动支付领域。易观国际分析师王晓星在接受《中国经营报》记者采访时指出，腾讯希望在移动支付平台业务上赶超阿里的支付宝，将支付平台大权掌握在自己手中。而阿里更希望的是增加客户黏性，如果可以的话，也希望能在社交领域上分一杯羹，获得数据。

不过，此次红包大战的背后，似乎更是双方对于未来移动平台的战略性布局。支付宝相关负责人在接受记者采访时认为，目前虽然并不知道红包业务将要带给他们什么，但是其未来有挖掘价值。

红包大战“白热化”：支付宝被封杀解套成功

2014年春节，微信凭借“微信红包”让不少用户绑定了银行卡，借势闯进阿里巴巴更擅长的支付领域。腾讯这一行动曾被马云形容为“偷袭珍珠港”。

而随着阿里支付宝加入红包混战，与新浪微博一同夹击微信之后，今年腾讯VS阿里的“红包大战”相比去年更是精彩连连。

1月26日，在支付宝上线了8.5版本中专门上线新春红包功能。一位接近支付宝的知情人士告诉记者，从2014年‘双12’电商大促之后，支付宝钱包团队就没有休息，一直在规划能在春节期间借支付宝红包对微信支付扳回一局。

记者从支付宝钱包页面看到，支付宝设置了个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包4种形式，增强趣味性和互动性，并可通过“来往”分享红包。并与2月2日增加了微信好友、微信朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口。“支付宝的社交属性较弱，进入腾讯的地盘，是希望借助腾讯的社交属性扩大其红包业务的影响力。”王晓星表示。

公开资料显示，微信红包和支付宝红包一向“水火不容”。此前，微信也曾封杀快的打车的红包分享，保留了性质相同的滴滴打车的红包，而新春红包业务也不例外。

支付宝进入腾讯“领地”不到8小时，支付宝的分享接口就被腾讯“拦腰截断”。2月3日，该事态再度升级，微信电商的商户也纷纷“受累”，被微信屏蔽了所有的支付宝接口，导致无法完成支付。据亿邦动力网的调查，支付宝是诸多微信商户的主力支付方式。60%的用户在微信内消费是使用支付宝，微信支付的占比仅为34%。

对于封杀支付宝，腾讯回应称，近期微信平台收到的用户举报显示，很大一部分涉及假货售卖、虚假红包、欺诈等违规行为的源头都来自于少数第三方平台链接分享。因此，封杀支付宝是“为了保护用户的权益”，“对于在此期间因为支付受限而被影响到的商家，我们欢迎接入微信支付”。

不过，支付宝也不甘示弱，被封杀后立刻于当日晚推出“红包绕口令”，声称不需要分享接口便可以在微信和QQ发红包， 昨晚上线的红包绕口令，原理是当用户分享到微信或QQ时，支付宝红包会自动生成一张带有数字口令的图片，收发红包的用户需要记住数字，并在支付宝钱包中输入数字领取红包。

两大巨头“各补短板”

支付宝“红包绕口令”的推出，在业内看来，这样的分享红包方式无疑过于复杂，不太可能实现群发效应，更多的是支付宝方面在封杀后表达的无奈反抗。尽管这一措施被看作是“没办法的办法”，但也可以看出双方在红包大战攻防的胶着。

其实，同样是红包，各家移动互联网企业力推这一功能的目的却有所不同。对于支付宝来说，红包业务是为了提高自身的社交功能，“由钱到人”；而微信布局红包则是提高移动支付平台的交易份额，“由人到钱”。