宝马数字化大转向：在华组建研发团队实现“逆本土化”策略

本报记者 陈燕南 童海华 北京报道

在汽车“新四化”浪潮愈加猛烈的背景下，走过百年的汽车行业进入了深度转型期。目前，宝马正在中国组建一支数字化的跨领域军队，加快全业务链数字化战略进程。

(宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐)

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐表示，数字化对于宝马来说意义非常深远，因为数字化将重新定义豪华，“过去我们通过设计以及产品性能——比如动力输出、过弯速度等指标去定义豪华，但如今数字化程度将成为决定客户购买意愿的重要因素，所以我们整个公司都要做思维的转变，我们必须要改变数千人乃至数万人的思维定式。”

10月12日，宝马在线上举行“2020宝马中国数字化体验媒体沟通会”，并宣布将以中国市场为起点，要将在中国开发的一系列新的数字化产品和功能输出到其他市场并进行当地本土化，实现“逆本土化”策略。在沟通会上，宝马展示了其数字化转型的重要成果。例如，OTA远程升级、应用程序My BMW App上线、以及发布“SPARK”全新经销商运营平台。